淘宝开店的目的是为了赚钱,但是现在淘宝同款同质同价的现象相当普遍。一些卖家为了让自己更突出,降低利润,开始了价格战。面对淘宝的价格战商家,卖家应该怎么做?
1.找到细分场景的需求,直接避开价格战。
当你看到市场的价格战很激烈,你就能找到细分场景的需求,然后你就能直接避开价格战,站在利润很高的市场上。之前一个卖家就是这样做到产品利润40%左右的。
这个卖方生产的产品是润滑油。如果只是当黄油卖,需求量会很小,很容易遇到价格战。于是他们直接把产品做成小包装,专门卖汽车用品,但是需求量增加了很多。
2.与供应链建立良好的关系以降低成本。
降低成本其实是价格战中最重要的策略。正如我上面提到的,我们以前做过保险柜,做到了行业第二。大部分原因是我们一直在做价格战的降成本工作。通过这项工作,我们在未来占领了大部分的市场份额。
其实降低成本涉及很多,包括产品成本,快递成本,仓库成本。
3.改价格段玩。
当然,有些对策可能有些卖家是做不到的。当你最终面临价格战时,你可以尝试改变价格段。
当所有价格段都拥挤的时候,你可以换个战场,玩另一个产品。卖货,不要抱着一辈子卖一个产品的想法。赚一年,拖两年,然后每年找一个新品,这是大部分卖家应该选择的。
行业发展到一定程度后价格战也是不可避免的,所以行业内的卖家在好好活着的时候也要做好准备,因为打架随时都有可能来。
除了价格如何提高竞争力?
1.类别丰富度
其实这在电商中应该是两个维度,一个是品类是否齐全,一个是特定品类的商品丰富程度。
淘宝的品类齐全是竞争之外的,所以卖家还是有机会切入一些品类,在特定品类做口碑的。
当然,中国的垂直B2C现在很难做,都倾向于品类扩张。原因是单个用户的获取成本较高,需要加快用户多品类购买的频率和金额,以此来分摊成本,增加收益。当然,深层次的原因,利弊也会更复杂。这是另一个问题,暂时不展示。
2.潮汐
热,其实有点飘渺,不太容易准确把握。在非标准服装的大类下,可能意味着时尚。现在各大平台的电商都不怎么玩时尚了。为什么?不能玩。
关注了一段时间的有货,觉得这个独立B2C的时尚感很强。当然,作为一个网络屌丝,我毕竟也只是看看,很少真正去买。我不知道这个独立的B2C是怎么活的,但内部人士可以透露一下。从表面看毛利和客单价,猜测年轻人对这个渠道的忠诚度可能挺高的,应该活得不错,虽然规模可能不会很大。
趋势总是在变。如果你有核心能力,能抓住时代的潮流,你就能活下去。
而且,这个维度的健康在于,它不像价格,而是价格。谁最低谁最好,谁最低谁赔钱。和那个不一样。你不一样就能挣钱,我不一样也能挣钱。
淘宝一味的降价不是一个好的选择。如果你降低价格,就意味着你要放弃一些利润。因此,销售者应该摆脱价格战的战术,从其他方面提高竞争力。