说到淘宝培训的推广模式,相信所有淘宝商家都知道这是一种什么样的推广模式。淘宝商家开通直通车后,可能需要设置淘宝培养人群标签。那么直通车人群会叠加吗?
现在直通车的很多标签更像钻展的DMP。如果把原本属于搜索的精准流量加上标签,会让直通车流量更精准,更受商家欢迎。当然,直通车推广投入的量也在增加,也深受淘宝喜爱,不然也不会来回改革。
1.我们这些能打开人群的朋友,肯定是想用人群标签圈出更精准的流量,因为大家都发现了一个问题。即使你的直通车竞价位置是3-5个名额,如果不开人潮,感觉还是很少。为什么?
比如一个3-5位数的关键词,原来的日展示量是1W,这个1W展示背后的UV一定是各种人群标签,比如收到过双十一优惠的,比如浏览过类似商品的等等。
当两个商家同时竞拍3-5个名额时,扣分相等。如果一个商家做了人群溢价,有人群标签的人会提前收割,这些人群更精准,把UV量留给没有人群的商家。
质量肯定不如前者。当淘宝上几万个商家都在玩人云亦云的时候,肯定是买不到的。
2.这里有朋友会说,我开了个众包,还是买不到节目,整体点击率还是很差。
当然是因为大家都在赶人群的时候,你的溢价太低买不到节目,因为现在新一轮的直通车都是人群战。
以栗子为例:同样的展示位置还是3-5位。别人交100%的保费,你交10%的保费。你的展示跟不上别人的脚步是肯定的,而且在这个大家都在玩人云亦云的大环境里。
其实这位商友的主要问题是没有参考价值。不像钻展行业,可以给你一个值,然后你再做调整,PPC一提起来就是直线上升。作为运营老板,我对此并不满意。有没有更好的测试方法?所以这里给大家一个方法和表格。
第一,一开始,我们是一群人。第一天,我们可以设置10%的溢价,然后记录显示的值。
第二,我们会在第一天的基础上增加这个保费比例,计算保费增长比例,通过表格估算预期展值。
第三,第二天的真实关键词显示指数出来的时候,我们正在计算显示的增长比例,并做记录。
据我们了解,在淘宝培训的人不会重叠,所以淘宝商家可以放心设置。另外,设置了淘宝培养人群溢价后,对于提升推广效果还是有很多好处的。