很多人认为拼多多和今日头条有关系,因为今日头条是从相对完善的百度引擎和微信信息流广告中杀出的,而拼多多是从淘宝和京东杀出的,两者有着相似的发展历史。那么拼多多和今日头条是什么关系呢?他们的发展前景如何?
今日头条致力于采用先进的推荐引擎技术,提供基于移动设备的信息分发解决方案。它利用个性化推荐技术服务用户,为用户提供有价值的信息,现在是聚合新闻信息平台的领导者之一。作为一款聚合的移动新闻客户端产品,“今日头条”在大数据的基础上进行用户推荐。它根据用户的地理位置、兴趣爱好、阅读过的新闻类型、年龄等信息进行个性化推荐。推荐内容包括新闻、电影、网购、游戏、直播、小视频等多个方面。
拼多多一直被认为是“社交+电商”的开创者,其精髓在于“游戏式运营”。很多用过拼多多的用户都有一个感受:很好玩,甚至乐在其中。拼多多限时秒杀、每日清仓、每日现金领取、现金签到、免费砍价等活动相当有趣。无聊的话,即使没有明确的购物需求,也可以去品多多逛一逛,玩一玩。如果你发现了有趣的东西,可以及时分享给你的朋友,这将进一步鼓励更多的人去玩。
拼多多的做法和今日头条差不多。只要你的产品有足够的社交裂变能力,即使没有任何推广,拼多多也能“推你上去”,从而吸引更多人购买,形成良性循环。两者都利用了人性的“贪婪”。今日头条满足低端用户的精神内容消费,拼多多满足低端用户的物质产品消费。
所以拼多多和今日头条基本没什么关系,但是两家公司运营模式相似,客户群体也差不多,可能是大家觉得有关系的原因。
成功并不总是伴随着友好的声音。今日头条利用智能推荐算法无限分发多余信息,推送标题党文章,被吐槽为互联网的垃圾场;拼多多利用社交和低价做电商,门槛低,价格低,售后服务差,被人们所不齿。被称为假货聚集地。在如此激烈的商业竞争中,他们的发展前景如何?
目前,“今日头条”已经拥有“火山视频”、“西瓜视频”、“启蒙空问答”等多个模块,使得“今日头条”的用户群体发生了很大的变化。“火山小视频”占据下沉市场;通过“悟空问答”,聚合头部高知群体,提升高知流量和优质内容;通过“00后”的“Tik Tok”聚集趋势,不断渗透和影响年轻群体。还推出了自己的购物app value point,开启了拼多多模式。
拼多多创始人黄征认为,消费者通过搜索购买商品的目的性消费已经逐渐转变为娱乐消费。同时,拼多多正在加速与厂商对接,培育爆款。商家依托工厂实现量产,以供应链优势降低生产成本,薄利多销实现盈利。黄征表示,升级供应链是拼多多未来的战略重点。拼多多在品类结构、定位、拓展等方面仍需延伸广度和深度,在快速扩张和平台监管之间找到平衡点。
“输赢”是互联网营销的逻辑。互联网营销不断争取下限,不怕被骂就怕没用户没收入。30的前身3721流氓安装,百度的假医疗和家庭桶,微博的机器人和试衣的广告,Aauto Quicker的低俗视频,都没能影响产品停下来。截至目前,拼多多和今日头条的发展势头都很猛,两家公司面对纷繁复杂的市场都及时做出了调整,发展前景依然十分广阔。