对于亚马逊商家来说,运营店铺是非常重要的。亚马逊商家想要运营好店铺,就必须关注平台的一些数据。你知道亚马逊黑帽和白帽是什么吗?下面给大家介绍一下。
亚马逊黑帽和白帽是什么?
“白帽子”和“黑帽子”的概念最初起源于SEO运营领域。“白帽子”是指在遵循搜索引擎算法规则的前提下,对网站进行优化。它注重长远利益,见效慢,但能为网站提供一个长期稳定的发展。“黑帽子”正好相反。它注重短期利益,通过数据漏洞在短时间内粗暴地获取流量和排名。但因为违反了搜索引擎的算法规则,所以有很大的风险和不稳定性。
延伸到亚马逊店铺运营领域,很多都玩“黑科技”,比如刷单、恶意差评等。都属于“黑帽子”的范畴。“白帽子”是指在平台的运营规则内运营。对于大多数卖家来说,“白帽子”操作可以持续很长时间。就像2021年的一波又一波关店,对于“白帽子”玩家来说只是新闻,不用担心被牵连。
大家对“黑帽子”青睐有加,是因为它的短期优势。事实上,在“白帽子”的运营中,一些运营细节被卖家忽略,导致最终运营效果不佳。芒果酱以广告为例为你整理一些实用点,希望能给你的运营思路带来一些启发。欢迎大家在文章底部的留言区分享讨论操作方法,群里一起成长!
如何减少ACOS?
第一,做好关键词和ASIN的精准否定。
在同一个广告群中,通过否定没有有效曝光的关键词和ASIN,可以减少广告不必要的开支,从而降低广告的ACOS。
芒果的店长自主研发的亚马逊操作系统支持创建负送,可以设置时间为7-90天。可以从多个维度设置,如广告成本、曝光度、点击量、点击率、CVR转化率、每次点击成本、广告订单量、广告销售额等。它支持短语或精确单词的否定。设置完成后,后台会自动更新设置的发送规则。
二是控制广告产品的库存。
缺货产品极大影响上市权重。对于库存不足的广告SKU,要减少或暂停广告预算。否则,当产品关键词权重被推高时,我们将面临缺货的问题,造成广告预算的浪费。