【环球时报-环球网报道记者赵觉珵】2022年的“双11”已经落下帷幕，无论是天猫还是京东，均首次没有公布具体的交易额。天猫方面表示，今年双11稳中向好，交易规模与去年持平；京东则表示其超越行业增速，创造新的纪录。《环球时报》记者注意到，电商巨头在今年“双11”并没有将重点放在增长上，而是更强调高质量的发展，并发挥平台对实体经济的带动作用。
“扎根实体经济，见证消费活力”，这是天猫在今年双“11”提出的一句口号。在京东官方微信公众号12日凌晨发布的新闻稿中，标题内容就是“由实而生、向实而升”。复杂严峻的国内外形势和多重超预期因素冲击下，电商平台在今年“双11”更追求稳健、质量以及与实体经济的进一步融合。
《环球时报》记者了解到，今年是天猫“双11”参与商家最多元化的一年，有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。“双11”期间，许多中小商家进入“百万俱乐部”“千万俱乐部”，阳江卧室家具、济南全屋智能、山东儿童家具等多条产业带的整体成交额实现同比三位数增长。
中国贸促会研究院副院长、研究员赵萍对记者表示，今年“双11”整体来说保持了“常态化”增长态势，一大特点就是实体经济在今年的参与度很高，线上成熟的数字化供应链牵引了更多实体企业参与其中。
对于很多中小商家而言，往年“双11”的作用是清库存、冲业绩和以量换利润。但在今年经济运行受疫情等因素影响，下行压力增加的情况下，“双11”的意义被放大，企业更希望从中获得稳定性和信心。浙江温州一家卫浴企业的负责人告诉《环球时报》记者，“今年的经营遇到很多挑战，原本占我们大部分销售额的海外市场波动增加，我们开始更多地看向内需市场。”
上述企业负责人表示，虽然由于大力度的优惠，“双11”并不能给企业带来高额利润，但带来了保证企业稳健经营更需要的现金流。“更重要的是，在年底即将到来之际，‘双11’增加了我们继续熬过艰难时刻的信心。”
事实上，通过平台效应、数字化手段等方式帮助实体经济提振信心，也是各头部电商平台在今年“双11”关注的焦点，平台的服务属性更为凸显。阿里巴巴国内数字商业板块总裁戴珊表示，“通过今年天猫‘双11’，我们看到了中国市场的巨大内需潜力和消费活力，中国经济和产业的持续韧性。这让我们有信心更好地服务实体经济发展。”京东零售CEO辛利军则表示，“京东作为实体经济的一员，会携手每一个伙伴稳中求进，在建设更加了不起的实体经济中贡献最大的力量。”
谈及这一转变，中央财经大学数字经济融合创新发展中心主任陈端对《环球时报》记者表示，电商平台利用技术手段协助会员商家深度优化产品服务体系，通过产业带等抓手助推地方产业要素集群化整合，这些内向挖潜、外向赋能的举措把商业主体自身的生存发展诉求与社会责任履行更加紧密地融合在一起。
在消费端，今年“双11”也呈现出新的趋势，成为观察“三驾马车”之首乃至整个国民经济运行的重要窗口。
各电商平台发布的数据显示，今年“双11”，运动户外、宠物、潮玩、珠宝等品类增长迅猛，被行业称为“新四大金刚”。天猫方面发布的数据显示，过去一年中，“新四大金刚”共诞生超过400个细分品类，有358个品牌销售额破亿，3434个品牌销售额破千万。
陈端认为，“新四大金刚”里，宠物、潮玩、户外这些满足情感陪伴需求的产品销量异军崛起，取代传统的美妆、快消、消费电子类产品和服饰类产品成为新亮点，从侧面显示了当前消费偏好和消费结构的变迁，说明近几年疫情带来的生活模式变化让人们更加注重情感层面需求的满足和释放，更加注重兼具健康和社交功能的体验型消费。
