（一）京东自营的本质
京东B2C网络销售模式，意为品牌商将商品卖给京东，京东再卖给消费者；
（二）京东自营店铺运营
大体来讲就是京东自营店商家是给京东自营供货的，京东是面向消费者的。
所以产品的价格就是京东来定的，京东给京东自营店的扶持力度比较大，除了流量更多，京东的活动，自营店是可以免费参加的。
货物由京东采购，并负责仓储、配送、售后、有发票、货品质量由京东保障。
现在的消费者对于京东自营店的信赖度更高，在购买产品的时候，更喜欢购买打上京东自营标识的产品。
（三）京东自营店铺类型
京东自营旗舰店：应为商标权利人出具的授权京东开设旗舰店的文件，授权文件中应明确排他性、不可撤销性。京东自营专卖店：应为商标权利人出具的授权京东开设专卖店的文件，如经营多个品牌的，各品牌应归属于同一实际控制人所有。二、京东旗舰店的相关介绍
（一）京东旗舰店本质
京东旗舰店采用B2C模式，即入驻商家直接面向消费者销售产品和服务的商业零售模式。
（二）京东旗舰店运营
京东旗舰店的商家是品牌方直接到京东上面开店，产品是自己的，店铺的运营也是自己来负责，自己给产品定价。
商家自荐入驻，商家负责店铺运营、仓储到运输、售后等，京东起到监管商家的作用。
现在京东上面有大量的京东POP店铺，但是京东的扶持力度不是很高，一些流量都是要靠商家自己争取。
