那么相较于去年同期，究竟有哪些品类在如此大环境下依然处于上升期，又有哪些品类遭遇滑铁卢，面临短期困境？在这里，鲸参谋会结合同比数据为大家做一个全盘的对比。我们将会分成两个主要板块来进行分析——增长篇和下滑篇。
经过数据统计，今年双十一同比去年增长与下滑的大类（一级分类）中，增长类目的数量比下滑类目多一个，因此今年整理的结果也还算差强人意。不过，也有一些行业的数据是出人意料的。
|增长篇
我们累计统计出了9个整体涨幅较为明显的类目，与大家一同探讨。
1、个人护理
根据数据统计，美发造型、口腔护理、身体护理、女性护理、洗发护发等类目拉动了今年双十一个人护理行业的整体增长。其中美发造型的涨幅超过960%。
今年，马尾假发、刘海假发、发胶定型喷雾等美发类产品几乎成为全网美妆类博主的必推荐选项，也是容易获得流量的一个选题。此外，口腔健康护理也在今年更上一层阶梯，舌苔刷、口腔护理套装类产品明显增长。
2、医疗保健
根据数据统计，保健器械、护理护具、计生用品、隐形眼镜等类目拉动了今年双十一医疗保健行业的整体增长。其中，保健器械的涨幅超过2500%。
助行器、医用疤痕护理、康复辅助等产品从医院场景中逐渐转移至居家场景，养生器械、家庭护理等类目也在今年迎来高速增长。从长远角度看，居家健康管理的未来发展潜力是巨大的。
3、医药
根据数据统计，今年医药市场整体发展向好，全面开花。环境污染、城市工作压力加剧、熬夜等不良作息习惯的形成等等，都造成了不少病出现明显年轻化的趋势。风湿、神经等方面的问题在年轻人身上发现的概率大大提高。
近两年，医药行业在线上线下都得到高速发展，不管是社会、市场还是消费者对于该领域的关注度都处于较高的水平。
4、家庭清洁
家庭清洁已经不是第一次入围热门增长行业了。在今年的多次高增长市场、高增长概念的分析内容中，我们都提到了这个类目。今年双十一，我们再一次看到了它惊人的增速。
家庭环境清洁（各类清洁剂）的增长幅度高达4800%，衣物清洁的涨幅超过2800%，清洁用具和清洁纸品则作为日常消耗品稳步上升。
5、家用电器
根据数据统计，厨房小电、环境电器、厨卫大电、大家电、视听影音等类目拉动了今年双十一家用电器行业的整体增长。其中，厨房小电意外以4000%+的涨幅拿下同比增长TOP1。
面对厨房小电行业的发展，网上一直众所纷纭。不过从今年双十一的表现来看，厨房小电还是有比较高的存在价值，深受消费者喜欢。同时，行业内卷也会推动厨房小电市场更加规范化、产品更加人性化。
6、家纺
根据数据统计，家纺市场今年双十一期间整体增长。其中，居家布艺销额约1.5亿元，同比增长620%+；床上用品销额约8.1亿元，同比增长520%+。
如今居家品质化的理念已经深入日常生活的方方面面，“床品价格匹配床品品质的观念”促进床品的市场价位逐渐走高，消费者对于高价位产品的认可度也逐渐提高。
7、家装建材
作为家庭装修中的必要一环，五金、灯饰、厨房卫浴都占了较大的份额。
今年双十一，家装五金工具累计销额达到5.3亿元，同比增长35倍；灯饰照明累计销额约7.8亿元，同比增长25倍；厨房卫浴销额达到15亿元，同比增长470%左右。
8、珠宝首饰
今年珠宝首饰出人意外得进入了增长类目中。更令人意外的是涨幅更大的是和田玉和珍珠，黄金的涨幅仅排在第三，虽然黄金整体体量远高于其他类型产品。
当然，这与今年金价跌宕起伏也有着直接关系。今年双十一黄金累计销售额约8亿元，同比增长580%左右。
9、运动户外
事实上，自全民健身的风吹起，居家健身的热度就一直居高不下，甚至在刘畊宏的爆红下又掀起了一股浪。这也推动了运动户外行业整体的发展，前景可观。
今年双十一期间，健身训练器械销售额达到2.4亿元，同比增长25倍，户外装备销售额约3.1亿元，同比增长760%。
令人意外的是，今年垂钓用品的涨幅也达到了1200%。这与抖音、快手等短视频平台中一些爆火的垂钓博主和钓鱼视频有一定关系。由中年人带火的垂钓市场开始在年轻人中盛行。
|下滑篇
下面是激动人心的下滑篇。我们累计统计出8个整体涨幅较为明显的类目，与大家一同探讨。（ps：下滑篇我们仅做数据展示，不做分析。）
1、传统滋补
根据统计，今年双十一期间，养生茶饮销额下滑27%，滋补营养品销额下滑385%，燕窝下滑销额130%。
2、厨具
根据统计，今年双十一期间，烹饪锅具销额下滑91%，水具酒具销额下滑124%，刀剪菜板销额下滑65%，茶具销额下滑28%。
3、宠物生活
根据统计，今年双十一期间，宠物医疗保健销额下滑783%，猫狗主粮销额下滑108%，猫狗日用销额下滑106%。
4、母婴
根据统计，今年双十一期间，妈妈用品销额下滑141%，安全座椅销额下滑99%，奶粉（婴幼儿+孕妈）销额下滑22%，营养辅食销额下滑17%。
5、生鲜
根据统计，今年双十一期间，乳品冷饮销额下滑94%，水果销额下滑442%，海鲜水产销额下滑157%，禽肉蛋品销额下滑120%，蔬菜下滑64%。
（ps：预制菜增长68%。）
6、美妆护肤
根据统计，今年双十一期间，男士护肤销额下滑398%，身体护肤销额下滑235%，面部护肤销额下滑63%，彩妆销额下滑7%。
7、营养保健
根据统计，今年双十一期间，美颜/抗氧化类销额下滑137%，增强免疫类销额下滑165%，婴幼儿营养销额下滑174%，补肾强身类销额下滑391%，骨骼健康类销额下滑102%。
8、食品饮料
根据统计，今年双十一期间，休闲食品销额下滑99%，方便食品销额下滑24%，米面调味品销额下滑118%，饮料冲调销额下滑13%。
（ps：咖啡增长68%。）
没有出现在两篇中的品类则是今年与去年成绩相近，无明显增长或下滑变化的，例如手机、数码、电脑办公、酒类、工业品（口罩防护）、汽车用品、玩具乐器等。
