作为行业头部品牌，小米和荣耀这两家一直贴身肉搏的企业最受关注。但小米第一份战报出炉后，对外公布了全渠道全品类支付金额破亿的数字。全品类意味着，这一数字囊括了小米手机、电视以及小米硬件生态全体系智能设备；全渠道则意味着，这一销售额是线上（京东+天猫+小米商城）与线下渠道销量的总和。
与此同时，@荣耀手机官微也对外发布了2分14秒天猫平台破亿的战报，宣布成为天猫双11最快破亿的手机品牌。
不明就里的吃瓜群众迅速开始围观两家公司谁的销量更强的口水战。其实如果稍微细心一点，都可以分清两者是在统计口径上存在根本不同。如果仅就手机市场而言，相对权威的阿里销售平台的数据显示，荣耀排名确实在小米之上。
销量之争只是一时，作为手机从业者，我们更关心的是，荣耀能够一步步逆流而上、直至成为销量冠军的爆发力从何而来？
“人类省美计划”背后是“超维战”
今年荣耀双11的主题是“人类省美计划”，即让消费者可以“用更实惠的价格买到更优质美好的荣耀手机”。
不得不说，“省”和“美”抓住了年轻人对于手机购买的两大痛点：年轻人追求实惠，更追求外观美、功能美的体验。为什么荣耀能够在今年双11如此亮眼？答案是荣耀把握了年轻人需求变化的脉搏。
今年是双11的第十年，双11的这十年变迁，可以说折射出消费者的需求变化。最早的双11，关键词就是“低价”，人们守在电脑前是图便宜；后来，双11追求的是“性价比”，人们在低价之外，开始重视“性能”；现在，伴随消费升级，人们不仅要实惠，更追求一种“美”的体验和生活方式。
看到趋势容易，但是要做到其实并不容易。“人类省美计划”就是如此，这里的“美”，并不仅仅是外观美，更是速度之美、功能之美、质量之美、智慧之美，甚至是未来之美。各种“美”的背后，实际上是一场“超维战”。
什么是“超维战”？就是永远能比对手高一个维度，在手机行业，当别的对手还在追求性价比时，荣耀早就走向“质价比”，再到现在的“人类省美计划”，带来更高的体验。尤其是这个“美”的体验背后，本质上是强大的技术支撑。
比如，外观美背后是工艺设计技术的不断突破、挑战极限。荣耀8采用双面玻璃的设计，以及可以呈现极光版炫目效果的后壳，让该机十分惊艳，彻底终结了金属机身的审美疲劳，背后是高达15层的工艺处理。荣耀9首创15层工艺的3D曲面极光玻璃、荣耀10首创变色激光镀膜都是如此。
又如，速度之美的背后是打通了EMUI操作系统及GPU、CPU之间的处理瓶颈的GPUTurbo技术，图形处理效率提升高达60%，SOC功耗降低30%。
刚刚发布的荣耀Magic2，更是搭载了高智商的智慧生命体YOYO等九项自研技术，在世界上都达到了领先的高度。正是有了这些强大的技术加持，让荣耀的手机成了独特的存在，可以带来外观美、功能美、速度美、智慧美、未来美等组成的“美”体验。
之所以说技术带来的竞争是“超维战”，是因为颜色或者材质或许能学，但是这种有技术含量的“美”根本无法复制。例如，荣耀Magic2发布后，不少手机品牌“效仿”推出类似的滑盖全面屏，但是真相是，滑盖全面屏只是荣耀Magic2的表象，高智商的智慧生命体YOYO、智慧大脑麒麟980、石墨烯散热技术、40W莱茵认证安全超级快充、3D仿生感光技术、全球首创AI双频智慧导航又怎么好学到、能学到？
2018年底盘点，目标达成了吗？
荣耀成为天猫双11最快破亿的手机品牌，按照目前势头，荣耀蝉联天猫双11冠军应该没有什么悬念，加上在京东双11中的亮眼表现，荣耀今年双11估计会赚得盆满钵满。
双11堪称今年手机销售的最后一个高地，临近2018年底，很多人都在问自己：我定的目标达成了吗？那么，荣耀当初立的flag实现了吗？
在今年4月的GMIC上，荣耀总裁赵明将2018年的关键词概括为“乘风破浪总有时”。彼时，业界很多人对此的态度是不解和出乎意料。因为早在去年，手机行业已经显现出冬天的症候，这个时候，很多手机品牌思谋的是如何取暖，哪敢奢谈什么“乘风破浪”。
伴随双11的结束，2018年进入年底，回过头来看，你就能发现赵明的这个关键词总结的是多么妙。截止2018年9月，中国智能手机整体市场相比较去年依然下滑，中国智能手机市场容量3503万台，同比下降7.7%，可以说是不折不扣的寒冬。但是，荣耀却没有过冬，而是强劲增长：在今年前三季度逆势增长，以3966万台的销量、以578亿元的销售额，同时进入中国手机市场的前五。
相信双11的夺冠，会让荣耀在今年的手机行业进一步扩大战果。没想到荣耀真的在2018年的“寒冬”乘风波浪了！
同样，去年12月21日荣耀周年庆现场，荣耀宣布了全球化的宏伟目标：三年内成为全球TOP5智能手机品牌，2020年时海外市场贡献超50%。当时，很多人也觉得这个目标太过于激进。
事实胜于雄辩，第一手机界研究院的数据显示，今年上半年荣耀手机在德国、法国、英国、俄罗斯、芬兰、荷兰、意大利、泰国、越南、菲律宾十个国家表现强劲，线上销量均挺进TOP5。其中，在俄罗斯、法国线上市场力压苹果、成为TOP2，在菲律宾、芬兰、荷兰、泰国、意大利、越南等六国市场跻身TOP3，与苹果、三星同台竞技，荣耀成为今年全球手机市场中杀出的最大黑马。
很多人好奇是为什么？为什么荣耀能后来居上，成为互联网手机第一品牌，而且不断扩大领先，然后又能挑战全球化的新目标？答案同样是“超维战”，是比对手们更高纬度的思维和打法。在线下渠道，相比有的手机品牌采取封闭的策略，大多自己来投资建设渠道，荣耀则是“朋友策略”，信奉“有朋友、有未来”，用轻资产的方式迅速实现扩张，而且可以腾出手来对线下渠道升级，在第1001家店的沈阳升级为最新的潮玩体验馆，不断实现新零售的引领。
