天猫:总交易额在零点时定格在5403亿元
开售第一小时,超过2600个品牌成交额超过去年首日全天;截至11月11日23时,698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越;78个去年双11成交额千万级的品牌,今年双11成交额突破了1亿元大关。商家增长的背后,正是大众涌动的消费热情。今年天猫双11继续稳健增长,折射出消费活力和经济韧性。
数据显示,275个新品牌连续3年翻倍增长,700多个新品牌成为细分品类第一名。这是天猫新品牌孵化计划的成果,今年以来,已有超过2000个新品牌获得扶持。
在新品牌展现潜力的同时,老字号也王者归来。截至11月11日8点,220家老字号品牌在天猫双11销售额同比增长超100%。今年双11期间,共有184个老字号在淘宝直播间直面消费者,传播传统文化。
京东:累计下单金额突破3491亿,创下京东双十一销售额新纪录
其中,31个品牌销售破10亿,苹果破百亿;43276个商家成交额同比增长超200%,中小品牌新增数量同比增长超4倍。另外,京东云在高潮前10分钟的每秒用户访问峰值,同比增长了124%。
食品消费也呈现高品质趋势,全麦面包成交额同比增长316%,食品老字号成交额同比增长206%;酒类消费中,高端单一麦芽威士忌成交额同比增长6倍;家庭清洁用品中,洗衣凝珠成交额同比增长150%;生鲜品类中,低温奶成交额同比增长265%。
京东11.11期间,沃尔玛、永辉超市、华润万家、家家悦、国光超市等线下门店在小时购、京东到家上的销售额都实现了数倍增长。除了超市里的柴米油盐,即时消费正在向全品类加速破圈,家电、手机通讯、图书音像、美妆护肤、母婴、宠物、家居家装、服饰运动这些往年都集中在线上的消费品类,今年也都有同比翻倍以上增长,屈臣氏、万宁、娇兰佳人等美妆商家小时购成交额同比增长均超1.5倍。
抖音:双十一好物节,国货占领爆款榜,老字号收获“双11”增量
经过短视频和直播的推介,越来越多的品质国货被消费者熟知和认可。报告显示,10月27日至11月11日,抖音电商“抖in爆款榜”专区内国货数量占比达87.5%。此外,平台“双11”实时热卖榜国产品牌数量占比为85.1%。