南方＋记者梳理发现，从11月11日晚到12日白天，林氏家居、美的集团等多家佛山企业陆续披露“双十一”战报。战报显示，今年不少佛山企业持续引领行业潮流，收获业绩增长及平台领先地位。
头部企业保持稳健
置身电商时代，“有家就有佛山造”的佛山在线上泛家居赛道依然培育出多位头部玩家，例如美的集团、林氏家居等。这个“双十一”，佛山的头部玩家保持了整体稳健，不少企业在各平台斩获销售佳绩。
美的集团披露，“双十一”期间（10月31日-11月11日），其继续在家电行业斩获总销售额全网（天猫、京东、拼多多、抖音、苏宁等）第一，并连续第10年登顶“双十一”行业销售额第一名。尽管美的尚未发布具体销售额，但在第一波售卖期间，美的京东自营渠道相关负责人曾披露，开售仅过了16分35秒，美的系京东自营渠道销售就突破10亿元。
佛山另一家家电头部企业格兰仕也收获不俗战绩。11月12日，南方+记者从格兰仕获悉，截至11月11日上午10点，格兰仕整体销售额同比增长20%。其中在天猫渠道，格兰仕官方旗舰店位列微波炉行业店铺第一名；在社交电商渠道，格兰仕3款微波炉单品进入抖音热销榜单前五，在拼多多渠道的销售额也同比增长了90%。
在家具家居领域，林氏家居也收获满满。11月12日凌晨，南方+记者从林氏家居获悉，截至2022年11月11日23时59分，“双十一”期间林氏家居全渠道总成交额达到18.2亿元，继续位居全网住宅家具行业成交额NO.1。南方+记者梳理发现，上述成交额较之去年（15.46亿元）有所增长，同比增幅达到17.7%。
2022年“双十一”，林氏家居多款产品成为爆款。受访企业供图
今年“双十一”，佛山头部电商企业还成功打造了多款爆品。例如，美的风尊3D环游风空调全系列全网销量超12万台，格兰仕有微波炉销量超过10万台，微蒸烤主打机型在天猫平台销售同比增长100%以上；林氏家居1012布艺沙发售出23998件，PK13A简约床、R325皮艺床销售量也超过1.1万件。
新锐品牌增势不减
近年来，在佛山也涌现出一批电商新秀，它们在细分领域或者新兴品类展开布局，各自引领一方潮流，与头部企业共同构成“佛山制造”的“草灌乔”生态。
在竞争激烈的小家电领域，广东哈士奇制冷科技股份有限公司（下称“哈士奇”）选择了复古冰箱、冰吧，并针对美妆、药品、办公、露天餐饮等细分场景推出针对性产品，挖掘细分领域的增长潜力。这个“双十一”，哈士奇潮流复古冰吧登上天猫平台双十一热卖榜Top1，综合热卖指数达到9.9；超薄可嵌入冰吧、冷冻冷藏冰吧也入围榜单，分别位居榜单Top2、Top3。
2022年“双十一”，哈士奇多款产品登上天猫平台热销榜。受访企业供图
在“双十一”的推动下，哈士奇制冷电商运营总监郑军预估四季度60%的销售目标都能在“双十一”期间完成。与此同时，哈士奇还保持了较高的增长势头，截至今年9月的的销售额就已超过去年全年。
Barsetto/百胜图则专注咖啡新零售领域。这家由广东新宝电器股份有限公司2017年收购的企业，集咖啡豆烘焙、咖啡豆拼配、咖啡配方研发，咖啡电器及配件的研发、生产、销售、咖啡文化推广于一体，旨在打造行业领先的一站式咖啡营销解决方案和简易精品咖啡提供商。
11月12日，南方+记者从新宝股份获悉，从10月24日20:00至11月11日23:59期间，百胜图全网销售额同比增长500%，每卖出10台咖啡机就有2台来自百胜图，在全网获得研磨一体咖啡机品牌第1名。同时，百胜图爆款单品02S蝉联全网热卖榜第1名，带秤研磨一体咖啡机BAEO2S获天猫、京东咖啡机双十一热卖榜双平台双冠军。
“百胜图会持续创造能打动咖啡人内心的产品，把咖啡爱好者的名字带给每一个人。”百胜图品牌负责人郭骏杰表示。
【南方日报记者】王谦
