编辑吴羚玮
3月3日，优衣库2023春夏新品在上海淮海中路全球旗舰店发布。
与以往不同，此次优衣库新品发布会首度牵手天猫超级品牌日，以“灵感漫游”为主题，将平日的卖场化身为秀场，模特身着春夏全新系列在线下门店的展区内穿梭，同时用户通过优衣库天猫官方直播间“云看秀”，边逛边种草。
线上直播与线下门店深度联动的新零售直播创新形式，为优衣库店播间带来超强曝光与成交转化。借助天猫超级品牌日打造的这一直播营销事件，优衣库再次实现人气的爆发。
从第一次入驻天猫，到首场淘宝直播，再到此次牵手天猫超品日，优衣库不断在中国探索新零售内容直播模式。通过内容化创新，为人群沉淀与营销创新赋能，这也正是优衣库选择在天猫超级品牌日发布春夏新品的考量。
首次合作打造直播超级营销事件
3日当天，上海淮海中路全球旗舰店从一楼至五楼装扮一新，店内新品如春日调色盘般色彩丰富活泼。晚上，门店化身成为秀场，穿着优衣库新品的模特，手抱鲜花，搭乘“春日灵感列车”，来到新品展区。
此次优衣库新品发布有上百款新色新品上架。从品类来看，新品发售覆盖女装、防晒、内衣、UT等各个品类，例如与设计师联名的法式浪漫风格女装系列INES、全能时尚的防晒开衫，以及爆款多功能无钢圈系列轻氧Bra等新品。
今年优衣库经典的UT系列，为著名的当代女性导演索菲娅·科波拉的作品特辑。正值科波拉出道满25周年，其电影作品中精选标志性的台词和场景在白T上呈现，致敬其原创艺术，传递独特女性文化语言。
让消费者眼前一亮的是，今年春夏新品发布因店制宜，将线下门店作为新品发布的秀场，同时消费者也可以通过优衣库天猫直播间“云看秀”，跟随模特的灵动步伐解锁春夏新品。
配合直播间主播们的解读，实现了消费者看秀、逛街和购物的三重需求，感受优衣库春夏新品背后蕴含的美学价值和生活方式，沉浸式感受其“服适人生”的品牌理念。
这场火力全开的优衣库天猫超级品牌日，通过线上直播与线下门店直播的全域联动，创下当天直播间观看人数破百万的历史佳绩之一。此外，还收获了众多时尚类博主的关注，转载推荐此次新品直播秀，最终实现全网10亿+的声量爆发。
内容化创新加速品牌爆发
优衣库作为超级服装时尚品牌，从未停止过探索新的突破与可持续增长动力的脚步。
此次牵手天猫超级品牌日，独家首发2023春夏新品展会，共创春夏新品直播秀场。通过设置第二现场，时尚媒体人士实时解读秀款亮点和穿搭趋势，陪伴消费者一同看秀，从内容化营销上实现创新，联合天猫超品日助力品牌在中国强化营销创新的能力。
直播作为直面消费者的内容导购场，对于服饰商家而言，既能在从“种草”到“收割”的全链路上，更高效地实现新品爆发闭环，又拉近了与品牌客群更紧密的情感链接，已然成为品牌达成短期爆发与长期增长的重要形式。可以说，内容化直播创新也是优衣库未来数字营销升级的聚焦方向。
正是看到了内容化创新的力量，优衣库天猫超级品牌日冲破定式，打造出此次超级直播营销事件。基于线下门店的核心能力及资产，突破以往探店、带货的基本形式，将线下卖场与线上秀场、线下店播与线上直播深度联动，在全域烘托出向往感，从而实现不同场域的升级共振、对“超级人群”的心智种草，以及破圈性的传播效果，加速从货品种草到决策购买的转化效率。
此次优衣库直播营销事件的成功，也让更多品牌看到直播内容创新的潜力和价值，为服装品牌融合线上与线下，给予商业灵感，驱动行业数字营销的升级。
天猫超品日：超级品牌的零售试验田
2009年4月，优衣库首次入驻淘宝商城；2016年优衣库打通线上线下库存，开启线上下单、门店自提，当年天猫双11，优衣库10小时即售罄，被网友称为“提前交卷的学霸”；2019年11月，优衣库又在淘宝开启直播“首秀”……在联动线上店铺与线下门店方面，优衣库一直走在行业前列。
目前优衣库已经在中国超200座城市开设超过900家直营门店，拥有数亿消费者。2023年优衣库还将继续开店的步伐，以每年80-100家新店的速度拓展。在线上，优衣库也已拥有超2.3亿品牌粉丝，融合线下直营门店与线上数字新零售力量，成为未来消费趋势。
此次优衣库的新品发布持续创新，品牌联手天猫超级品牌日不断在中国探索新零售内容直播模式，通过内容化创新为人群沉淀与营销创新赋能。除了以直播实现对品牌的营销创意赋能，品牌也通过天猫超品日在人群和赛道等维度，持续提升品牌力。
围绕“人、货、场”，品牌增长的突破口在于找到人群新增量、开启消费新场域和打造升级新货品。作为天猫重要营销IP，超级品牌日围绕新人群、新场域和新货品，不断革新突破，为品牌抗击风浪、保持增长提供动能。
此次优衣库新品发布联动天猫超级品牌日，利用超级人群包，帮助品牌提升核心消费人群的资产沉淀，以及在站内外全链路精准投放的效率，在诸如防晒、内衣等核心优势赛道实现渗透率的提升。
