参与淘宝网上亲测和爆款内容创作的创作者们,赶紧了解下面淘宝亲测和爆款内容创作指南,可以事半功倍。
一.总结
1.鼓励创作者生产多产品评价内容;
2.鼓励创作者真诚、中肯地表达评价结论,涵盖产品的优缺点,尤其是对单品的评价;
3.重点关注亲测内容的封面,视频的前8秒,评价选择。
4.测评内容、主题、选择要围绕用户痛点/人/场景,围绕具体点进行测评;
5.重点发掘平价、大众、特色产品,进行深度测评。
第二,封面
点击率高的封面主要分为实景秀和多品实拍益智秀两种。
多产品评价的点击率明显优于单产品评价。
1.审美高,真人外观人物颜值高或上身效果好,产品展示内容场景真实,滤镜精美,评测主体突出。
2.标题醒目,封面标题清晰,重点信息突出。
3.效果展示,封面展示产品的使用效果,如上身的衣服,脸上或手上的化妆品,文具试用,使用前后对比等。
4.有大量的信息。所有评测的产品都出现在封面上,还有其他核心信息补充,如用户自身情况(体型/肤质)、产品卖点(如平价/多功能/瘦身)、目标人群(学生党/宝妈)、使用场景等。
三。标题
一线文案有悬念感(提问/红黑榜)、主题突出(评价主题/品类)、重点突出(卖点/使用场景/真相评价/无滤镜)、人群突出(微胖/梨形/小人/学生党)。
四。内容和主题
评价外化,关注具体需求/人群/场景。多产品评价比单品评价更有优势。(身高165,体重170,7毛衣外套评价);在华丽的词藻中要适当强调关键词(评价主体、目标群体、产品特性等。).
动词 (verb的缩写)视频前八秒
1.整体质量美观:画面美观、清晰、明亮;配音声音正常,声音大小合适,能给人舒适的内容观看体验;
2.视频口播速度快:口播速度快于生活中的语速,有节奏地抛出信息量,持续吸引用户注意力;
3.评价主题明确:聚焦特定需求/人群/场景,多产品占比高于单品评价;
4.文案信息密度高,内容导向明确:在文案/封面文案中尽可能清晰地评价产品的名称、数量、功效、争议点。通过更具体的信息,用户可以在点击视频之前,对内容做出相对正确的预测和预期;
5.封面图片与视频内容相似:封面图片中展示的场景和人物与产品和视频中的图片高度一致,让用户“所见即所得”;
6.产品介绍快:视频开头比较短,基本在视频的第5-10秒就提到产品,并进行评价。
六、高质量分类的前8秒:
A.突出亮点:将视频中最精彩、视觉和听觉冲击最大的部分放在视频的开头,以抓住用户的注意力。
B.抛痛点型:率先在视频开头提出要解决的用户痛点问题,比如“家里厨房做饭有背光容易切到手里”
C.全篇总结型:在视频的开头总结视频中所有要评价的商品(包括其价格维度、目标人群、商品品牌、适用场景等。),列出评价维度,明确评价问题,留一点悬念或者做一个后期预览,吸引用户继续阅读。
D.设置问题类型:在视频开头抛出一个问题(比用户痛点更痛的问题),然后通过个人对内容的评价来回答问题。
七。内容、情节和风格
评价信息密度高:评价全面深入;
总结评测干货:用字幕和表格清晰展示评测结果,并提示用户截图记录;
表达真诚中肯:结合真实试用,客观中肯地评价一款或多款产品,涵盖优缺点,可信度高;适当的个性化、程式化的表达,会有很高的个人认同度。
特效:大部分加贴纸,特效等。来烘托气氛,增强内容的辨识度。
八。结尾和互动
1.End(包括视频/图片/文案):
固定结论:今天的内容到此为止。下期见/关注视频结尾;
鼓励直截了当的互动:告诉我你想看什么评论版块;欢迎大家关注我;
用疑问句:你喜欢用哪一种笔?大家会选哪个?
2.评论:
在达人互动区回答问题。内容多为回答用户提问内容中出现的其他产品链接,询问产品细节或者单纯与用户互动。
九。商品类别
平价:除数字号外,所选产品多为平价、性价比高的产品(100-200,100以内),或者产品处于打折季。
热门:选择本身热门,自带流量或者季节性强。
特点:真实评价,网络名人的机型/爆款产品的对比评价,或者产品本身新颖的外观/功能。
X.创造者的创造
1.博主自带流量:站外社交平台粉丝量高,粉丝粘性大。
2.个人主页风格:多为内容风格统一的垂直博主(如封面设计、视频节奏、表达风格等。).