新零售直播由品牌门店、导购直播、本地生活直播、商城直播四部分组成，其中主播身份分为导购主播和门店直播间。一种是导购主播，品牌旗舰店绑定的主播(个人)，播的是导购直播间；第二种是店铺直播(房间)，使用全新零售工作台/品牌机构生成的直播账号进行直播。
如何辨别主播的身份:
1.导购主播
优点:可以快速打开，只要打开店铺的uid就可以，官方旗舰店绑定了导购，可以随时播放。
粉丝:导购账号属于导购个人，粉丝在导购直播间积累。关注时，推送弹窗，引导关注到官方旗舰店。
流量:导购在淘宝主播APP注册成功，可靠的话会获得14天临时浮现权。
揭示:淘宝直播本地化揭示，特色流揭示(有涌现权)，支付宝本地直播揭示。
2.商店的直播间
优点:网店和营业执照申请可以创建店铺账号(一个店铺，一个直播间，一一对应)。
粉丝:店铺账号属于品牌方，粉丝在店铺直播间积累。关注时，推送弹窗，引导关注官方旗舰店。
流量:店铺账号创建后会分发给用户，登录后即可直播(私有域流量)。
揭示:淘宝直播本地化揭示，特色流揭示(需要有涌现权)，支付宝本地直播揭示。
如何开店铺/导购直播业务？
1.新零售品牌开店直播间
* *有一个新的零售工作台，企业商店登记已经完成* *
1)打开新零售工作台，进行店铺入驻直播机构的流程(第一次操作需要)。
2)批量创建直播店铺账号。
3)短信受理账户
2.非新零售品牌开店直播间
1)以品牌入驻淘宝直播，成为直播人。
2)批量创建直播店铺账号。
3)短信接收账户
3.直播导购——品牌店开设，绑定导购。
* *品牌店铺开通店铺导购直播服务，绑定导购的主播是店铺以外的个人账号* *
1)品牌申请店铺导购直播权限。
2)导购申请直播权限。
3)品牌绑定导购账号，双向确认。
*门店直播机构经营门槛(对应1和2)
存储操作阈值
1)创建店铺账号要与实体店一一对应，每个实体店最多可以创建一个店铺活账号使用。重复注册将取消你的资格；
2)店铺直播计划不少于10家店铺，店铺直播活跃度不低于70%(活动定义:单个店铺账号每周播出两次)
存储直播说明
1)店铺账号创建后，需要通过自播获得出现权(达到V2级别)，可以在公共领域曝光展示；
2)店铺账号具备LBS应急能力(本地TAB，需正确选择店铺)，通过淘宝直播客户端和手机淘宝-淘宝直播传播；
第三，结算的优势
1.精确流量
根据店铺定位和特征信息，精准触达潜在用户。
2.营销转型
淘宝直播提供多终端营销工具，实现交易转化。
3.在线名人商店
淘宝内容矩阵加持，打造线上名人店铺。
4.曝光矩阵
淘宝、支付宝等多终端曝光，给店铺带来大量流量。
