直通车出价太高怎么办（直通车价格太高怎么办）

　　众所周知，直通车是一种流行的推广方式。如果点击成本不断上升，但ROI很低，那就得不偿失了，就是白烧钱。直通车价格太高怎么办？

　　直通车价格太高怎么办？

　　如果点击成本太高，按成本排序，找出ROI低，点击成本高的关键词。看哪些词点击成本高，哪些是流失词，哪些是主引流词，哪些是辅助引流词。

　　1.如果是主引流词，且转化率差，甚至没有转化，根据转化能力降低出价，以适当的引流成本转移到合理的展示页面，做到低成本引流。做好店铺内的连接和购物路径，让流量在其他页面消化。

　　2.如果是主引流词，转化率还可以，是能带来回报的关键词，只是因为点击成本高而赔钱，那么可以通过提高质量分来降低其平均点击成本，从而降低投资成本，平衡ROI。

　　在提高直通车的质量评分之前，先看看这几天这些关键词的点击数据。如果是呈现度高、点击率低、点击率好的主引流词，那么你可以改变匹配方式，调整为精准匹配，减少无效呈现，提高点击率。

　　如果这个词本身的点击率很高，质量分也很高，但是关键词竞争激烈，点击单价总是过高，那么要想平衡ROI，就只能适当降低它的引流成本，根据它的转化率带来的反馈来调整竞价，让自己停留在合理的展示页面上。或者计划单独打造一个移动端，利用当前引流成本低的移动端引流转化能力好的关键词。

　　3.对于有收藏或者偶尔有转化的关键词，可以把价格降到平均竞价水平，以后再观察。对于没有收藏或者转化的，可以直接降低出价，以更低的价格引流。不用担心这个词没有流量。这种表达量小的长尾关键词，点击量少，没有点击反馈，高成本引流不划算。

　　如果人人直通车的价格太高，那么点击成本一定很高。可以从关键词入手，找出流失词并剔除，留下主引流词和辅助引流词。