2021 京东国际618是京东国际的年度大型营销活动之一。京东国际618今年将打造更丰富有趣的活动，满足更多消费者的多元化购物需求；通过对商家更多的资源支持，以及联合品牌的高精度广告投放和全方位渠道曝光，全面赋能品牌和商家回馈亿万消费者，为消费者打造一场盛大的618周年庆。C1
一、活动节奏和报名时间
1.活动节奏
京东 618可以分为六个时期，分别是抢购期、预售期、开业期、特价期、爆发日、返场期。
详情如下:
冲期:2021年5月20日00:00:00-2021年5月23日23:59:59
预售期:2021年5月24日00:00:00-2021年5月31日23:59:59。
一个好的开始:2021年6月1日00:00:00-2021年6月3日23:59:59
专场:2021年6月4日00:00:00-2021年6月15日23:59:59
爆发时间:2021年6月16日00:00:00-2021年6月18日23:59:59。
返程时间:2021年6月19日00:00:00-2021年6月20日23:59:59。
2.注册时间
不同游戏的报名时间也不一样。请密切关注业务背景、运营通知、后续规则公告等发布渠道。，并第一时间获取信息，及时参与活动报名。
二、流量支持和资金支持政策
1.交通支持
2021年京东国际618提供的流量资源包括站内资源、外媒、线下媒体、电视广告资源。
站内资源:第一焦点、banner、搜索、发现、标签、频道、推送等。在京东国际站；
外部媒体:无线端涵盖新闻资讯、娱乐资讯、生活服务、社交渠道、搜索引擎等。
PC:涵盖门户网站、垂直网站、视频网站等。
线下媒体:覆盖一二线重点城市的垂直、流量、商圈等场景媒体，有专门覆盖三六线城市的线下媒体；
广告资源:覆盖中央电视台和省级电视台。
商家可获得的具体活动流量支持(如有)以京东国际与商家约定的内容为准。
2.金融支持政策
为帮助商家备战京东国际618，京东国际为商家提供如下资金支持政策:
POP跨境贷款:客户准入条件:
1.注册地为香港；
2.3个月以上在京东的国际合作；
3.商品需要进入京东物流保税仓；
费用介绍:年化利率7.22%-8%，支持人民币、美元贷款。没有任何其他附加条件；
优惠政策:
1.合作银行星展集团为商户提供上门开户服务，开户时间仅半个月；
2.所有入驻该项目的POP商户均可享受海外账户免手续费政策。
鲍贝:产品开通快速通道，纸质合同签订后可先开通额度，开通流程缩短10天；18: 00前，在优惠利率的基础上，推荐开通北京鲍贝产品的供应商可享受1折利率优惠；融资比例将提高到80-90%，尽可能满足供应商的融资需求。
三。活动游戏介绍
1.预售
是预售平台的重点营销手段之一，也是618期间的重点营销项目。平台将对参与预售的商家给予重点激励，参与预售的店铺和商品可通过店铺排位、单品赛马等工具进入大促会场等核心流量场。618预售拓展了包括主会场、主站点搜索、首页推荐等更多流量入口。同时，为了获得更好的流量，建议商家在4月中旬开始店铺的私域运营，比如用短视频种草，提前装修店铺。
2、排名第一的北京贴纸
1号京邮是平台级促销游戏(全品类均减券)，支持限量品类东券和店东券三重叠加。此次，618 京东国际将推出两款1号京贴(每200张减30，每1000张减60)。活动期间，可选择任意一款同款产品当天参与全程。平台将重点鼓励各类商家参与，并将重点鼓励商家以全店商品的形式注册。积极签约北京邮政的产品，将获得业务细节、场地等场景的流量支持。同时，对于参与北京邮政并在30天内售出的产品，将在大促会场获得额外的流量倾斜。每天积极参与一号京邮，可以更高效的促进跨店跨品类的销售增长。在此基础上，京东将推出进口商品全面促销降价池，丰富商品流向来源和促销形式。具体门槛和活动详情见平台宣传。
3.万店嘉年华
6月3日万店狂欢日，POP商家将在福利领域，平台方投入战略资源，通过品牌闪购、北京一号邮、店铺排位赛等营销玩法，带动全站POP商家参与。同时将提供物流成本补贴、白条五折优惠、广告虚拟金补贴、品牌首购礼品补贴等政策优惠，携手POP商家打造销售高峰。
4.京东现场直播
在18: 00期间，我们将重点关注POP商家的超级排位和单品排位。商家排位会对POP商家和自营供应商进行赛道排名，细分品类赛道，更有利于中腰商家排名。三个阶段不同的要求，会刺激商家持续播放。商家超级排位的门槛和因素会集中在:追加购买、直播时长、互动、成交、订单量、UV等。根据当天直播间的数据表现和比赛情况，将有更多来自不同赛道和领域的商家胜出，同时享受京东一号的直播，本次创新的单项排位赛旨在打造各类直播的超级单项，吸引单项交易，丰富排位赛形式。商家可以根据自身特点冲刺不同的子类目列表。并且榜单上的挂钩产品都在直播频道进行了标注和展示，可以吸引用户进入直播间，提高站内曝光点击率，增加直播流量。此外，本次京东直播还创新推出了总裁直播日和产业带直播购物节。欢迎商家报名。
四。活动机制介绍
1.商品价格力量
为了提高大促活动的效果，618将利用“商品价格力”工具向消费者推荐更多实惠的商品。价格系数的大小可以反映商品的偏好程度，会影响商品在首页推荐、大促会场等平台公共领域的曝光权重。该工具适用于所有参与618活动的自营和POP商品。商品的价格力将参考验证期内全网最低投标价、最低成交价和最低销售价。
2.商品标记
商品标识是指符合大促要求的注册商品的标识。这个618商品标示门槛包含了商品好评率、商品销售率、店铺风向标、店铺交易纠纷等多项指标。不同类别对标记阈值的要求不同。商家可以登录shop.jd.com-活动报名-行业活动，选择报名参与阅卷。此外，被标记的商品在场馆公共领域享受618专属视觉氛围包装、推荐、流量支持，参与标记的商家享受店铺验收页面权益，智能构建店铺验收页面。为了进一步提高618标注商品的详单转化率，鼓励618标注商品同时报名“优惠指南”标签，然后该商品的大详单带会自动显示手价/预售手价信息，为消费者提供更直观的价格信息。
3.商店赛马
赛马是消费者筛选优质商品/店铺的平台营销工具。优质商品无需上报，通过全站抢完之后计算指标分值实现前端展示；优质店铺通过报道赛马活动，层层推广，可以在会场获得更多的曝光机会。京东不仅在京东总站参加赛马，而且有自己独立的赛马场。在京东主赛马中，本次618赛马的权重指标包括但不限于交易额、预付款率、预订单额、门店直播次数、物流时效履约率、广告费用投入等。赛马权重排名将结合全站个性化推荐算法，共同确定场馆赛马坑单品/店铺的曝光顺序，并在平台级场馆的商品feed流和店铺层应用。在JD。COM自己的国际赛马赛道，本次全球618赛马赛事考核主GMV，确定场馆赛马场店铺曝光顺序，并应用于全球买手场馆店铺楼层。
4.商店装饰
店铺接待页是大推广场馆与商家店铺的连接纽带，是站内外流量导入店铺的重要载体，将作为平台级场馆和部分营业部场馆的准入门槛。对于商家来说，装修接待页面对店铺的流量转化至关重要。此次，618全面升级店铺的页面受理能力，无需商家报备，一键关联标记智能搭建，模块化装修支持H5/小程序/app原生页面三端适配，新增智能联动模块承接T级互动，店铺与618融合提升氛围，实现内外深度联动。同时将618大促页面作为店铺排位的载体，通过承接站外引流实现商家激励。
动词 （verb的缩写）进入活动的规则
1.产品质量要求
质量指数为D的产品将无法成功注册本次618活动。如果提交的商品不符合活动的质量阈值要求，您会收到商品不符合商品质量指标阈值要求的提示。建议商家改用同品类质量指数较高的商品进行营销活动注册(虚拟、服务、二手商品除外)。商品指数是商品质量的多维度反馈数据，如消费者评论、退修、顾客投诉等。，结合内外抽检、认证、检测信息，给出京东国际平台商品的质量评分和排名。商品指数查看路径:业务后台-品控中心-门店质量。
2.商品价格要求
价保服务:为保证消费者在618期间的购物体验，提升其购买意愿和商品转化，平台将对参与618大类商品竞价促销的商家(部分品类除外)，按照《京东开放平台商品价保服务规则》和《京东开放平台2021年618商品评分规则》执行。如果商家自主开通价保服务，服务标签会先显示在商品详情页。
承诺:为保证消费者在618期间获得最佳的价格体验，商家应确保活动商品在正式活动期间(5月24日00:00:00-6月20日23:59:59)的价格不高于活动结束后15天内(6月21日00:00:00-7月5日23:59:59)的价格。消费者因违反本承诺向平台申请差价赔偿的，平台有权酌情对消费者进行赔偿，该赔偿产生的费用由商家承担。
价格控制:京东国际倡导诚信经营，抵制虚假宣传。平台将监控预售期内活跃商品的价格变化，并根据舆情、客户投诉等内外部信息进行综合评估。在消费者因涨价促销、先增后减的行为对商家的促销行为产生质疑，且数据核实商品价格确实发生异常变化的情况下，平台将对此类商家和商品采取警告、扣分、下架、清退等管控措施。
3.业务合规性要求
违规积分:商户必须遵守《京东开放平台商户违规积分管理规则》中的相关规定。如果商家在报名活动时违反了京东平台的规则或者处于限制期，则不允许参加本次618活动的报名。
积分查看路径:商户背景-奖惩管理-违规管理。
不及物动词交货限制的要求
1.618活动期间，商家统一货物进入保税区的时限要求:
68.开业阶段，保税仓库停仓期:6月1日-6月2日；
68活动期间，保税仓库入库期暂停:6月14日-6月23日。
2.618商家促销期间统一发货限额要求:
2021年5月24日00: 00: 00至2021年6月20日23:59:59关闭的订单需要在72小时内送达。
注意:本限制中的术语“交付”是指订单的物流状态(提货、运输、交付、签收等。)可以在物流公司系统中查看的。
3.特殊类别的规定
定制产品、预售、预购、厂家直销产品、家具建材等。跨境电商集货进口的，另行约定发货时间，发货地点在疫情严重的国家或地区的，商品订单发货时间以商品详情页上的描述为准，其他特殊情况由商家与消费者协商。
注:商家需要保留双方的谈判凭证，用于发货时间。谈判凭证包括但不限于击鼓聊天记录、短信记录、电话录音(录音前应明确告知消费者)。所有凭证不得涂改、增删，否则视为无效凭证。
4.承诺处方设置
为了强化客户的时效性思维，提高商家的风向标评分和订单转化率，请商家在5月24日前对所有SKU进行承诺时效配置。未设置时限的业务，请参照商户承诺设置手册进行设置。
设定承诺时效的，商家应当在设定的时效内完成相应消费订单的发货和收款。
5.其他时间商家交货时间限制要求
对于2021年5月24日00: 00: 00至2021年6月20日23:59:59期间以外关闭的订单，商户应遵守京东国际开放平台商户发货管理规则。
