直通车流量太假了(直通车带来不精准流量怎么处理)
淘宝直通车可以给产品带来流量,但是流量是否精准,还要看卖家的运营。直通车带来的流量不准确,卖家该怎么办?
1.关键词
尽量选择一些准确的二三级词。可以适当提高一些出价,争取有利位置,但出价要逐步调整,不要一下子太多。当你逐渐调整,发现数据不升反降的时候,回调一些,保留下来。
2.人群
要筛选出适合我们的人群,也有人群,从一级人群到三四级人群。人群等级越高,流量越精准,对世代曝光的要求越严格,曝光就会越少。少的程度主要取决于人群的放置选择。
筛选人群可以从1级逐步测试到4级。找到曝光率和点击率符合我们预期结果的就行了。筛选也需要一段时间,根据我们的预算可以缩短或延长筛选周期。
人群也影响转化率。人群的不精准,会导致进来的流量和产品属性的契合度很差,会让转化率居高不下。还会打乱单品的人群标签,导致自然搜索不准,人群暴露,从而引发连锁问题。在这里,我们需要注意。
3.如果是广泛匹配,请将其更改为精确匹配。
为什么开多了就没流量了?
1.主图问题:主图相似度高时,直通车会冲击自然流,导致自然流特别小。
2.流量冲突:当直通车排名和自然搜索排名处于相近位置时,直通车会压制要显示的搜索流量,流量下降。
3.数据影响:如果直通车降低宝贝数据,系统会减少宝贝流量。
如果发现淘宝到火车的流量不准确,可以将直通车的匹配方式改为精准匹配,或者考虑人群、关键词等方面。开车的卖家如果想要精准的流量,开车带来的流量就不会那么大。