目前淘宝直播对淘宝店铺和商品的销售影响很大,直播已经成为大多数卖家的营销手段,被越来越多的人接受。那些卖家业绩不好的原因是什么?
淘宝直播间表现差,无非就是人气差,转化率差。要提高业绩,就要提高知名度和转化率。
1.增加曝光度:可以尝试在开播前一两个小时发布直播预热视频,利用好标题和封面,达到引流效果。更何况每天的直播时间应该是相对固定的。
2.直播的时候要解释很多遍,第一遍解释完了,商品的价格就变了。超低的秒杀价格,刺激了观众的购买欲,提升了商品的噱头。
3.加强互动,利用福袋、礼物等。,让直播间的观众有参与感和互动感,增强直播间的留存,促进商品的销售。
4.注意自己的个人设定是否合适,说话和节奏的控制是否到位,这些都会影响直播的质量和商品的销售。
5.付费推广。如果有足够的预算,可以选择一些付费推广,相当于给自己的直播工作室做广告,有助于增加直播工作室的销量和曝光度。
为什么直播会亏损?
1.产品库存造成的损失。这种情况很常见。以前很多厂商给营销公司和电商公司代工产品,获取利润。不过毕竟利润空间比较微薄,所以他们也有自己做终端的想法。
但是有一个现实,基本上90%的厂商自己做终端都会亏损。过去帮别人做代工的运营思维很难改变。所以他们看到别人直播赚钱,赔钱的概率基本达到100%。在这种情况下,损失最大的主要是产品库存。
2.硬件设施投资造成的损失。很多人想做直播。一上来就找写字楼,找工业园,租办公室,搞装修。没有任何设备,一年办公经费,很多都是一年15W的成本出去的。然后装修,一下子去好几个直播间,加起来其他办公室的装修,一下子20W没了;办公设施,直播设施,一下子,10W又没了。基本上一个项目还没开工,40多万就没了。
3.人力损失。这种损失也很常见。其实好的直播靠的是自己的运营,自己的场景,自己的特色,自己的吸引力来撬动自然的流量。但是很多企业主,无一例外都很贪婪,他们会急功近利。各种拍摄,剪辑,流媒体,客服,各种人员都在船上。10个人的小团队很到位,基本上一个月10W的工资出去。试了半年,基本上60W都没有了。
淘宝业绩不好,通常是人气和转化率不好造成的。既然知道了原因,相信大家都知道接下来该怎么做了。