近日，京东宣布，今年京东内容生态，双11将开启对京东直播、短视频、图文三大业务板块的新一轮升级。通过构建新的流量运营规则，调整新的流量获取机制，实现商家品牌的新增长，配合新的内容生态，助力品牌商家11.11在京东爆发，实现产品和效果的协同增长。
直播方面，今年的京东 11.11和京东直播将通过京东闪播、总裁价、行业直播日、11.11超级排位赛、城市直播生活节五大玩法，让更多商家增加曝光率，提高直播转化率。
作为核心游戏，《JD。COM闪播”将在每晚20:00-24:00开启限时闪播，打造“开门之初的超级闪日”和“高潮之时的超级闪日”。配合免息券、红包雨、优惠券等平台补贴。，将打造100个最具独家直播权的产品，帮助爆款产品走出圈子。
每天“CEO的价格到货”都会和“JD”挂钩。COM闪播”打造高潮“CEO之夜”，打造品牌商家年度爆款产品、潮流产品、新品、全新R&D产品的发布场景。以“一天”为主题的“行业直播日”将打造全新的直播场景，联合数百家门店和各品类大牌进行直播，打造线上行业营销专场。
对于头部品牌商家，京东直播将打造“城市直播生活节”，实现线上直播、线下“小时”的便捷生活方式。同时，京东直播还将打造“JD。COM 11.11排位赛”并推出新工具“小时榜”。根据当天直播间数据，会进行榜单竞争，实时反馈、阶段性反馈、赛后反馈等流量，鼓励商家和人才全周期竞争，提升商家成交和转化。
短视频方面，京东。COM的内容生态将在短视频呈现、商家端、消费者端、创作者端三个方面进行升级，“话题挑战”游戏将唤醒用户与品牌的情感共鸣。在呈现方式上，全量视频内容以话题内容聚合的形式呈现，配合内容端搜索、推荐、频道访问专属流量曝光，让用户轻松感知话题氛围，提升品牌曝光。在玩法上，京东将推出50多个话题挑战，其中20多个是京东各个类别的联合话题。
图文方面，京东将利用“种草官”、“找好货”、“测评问答”等栏目，打造种草内容营销市场。种草公务将推出三大游戏:种草PK赛、京东百人植草日团、购后礼遇分享。找好货的业务也在11月11日期间全面升级，新增两大玩法:添加心愿单解锁爆品大额优惠券，拼一次心愿二次大额优惠券。“评论问答服务”也会给商家更多的主动权，商家将拥有优先回答的权利。直播间的问答服务也将帮助主播高效解决消费者的购前决策问题，加快转化速度。
