作为淘宝直通车中常见的促销手段，如果商家做得好，可以给店铺带来很多收益。如果他们做得不好，可能会有直通车翻车。我们应该如何处理这样的情况？
一、质量分越来越低？
很多商家经常会遇到质量分越来越低的情况。为什么质量分越来越低？
一、了解质量分数的由来:
竞争没那么激烈的时候，直通车的关键词是没有质量分的。当时很多商家拿一些硬卖的宝贝来做直通车推广，因为好卖的宝贝不用花钱推也能卖的很好。
坏宝宝的自然点击率不高。在这种情况下，点击收取的直通车收入自然不多，所以有一个质量分数来衡量质量。
让那些花钱多的关键词，点击率高的关键词，转化的关键词获得更高的质量分数，反过来，点击率低，转化不好，宝宝推广的关键词分数也会降低。
怎么解决？
当质量分越来越低时，意味着同类推广宝贝中关键词的点击率和点击转化率变低。如果低于行业平均水平，质量得分会降低。
第二，开车过程中点击率变低。
整个思路点击率下降的原因:文字变了，或者思路图的位置变了。
首先，整个创意的点击率下降了。看看近期有没有加一些大词。因为精准，大词的点击率会更低。(建议一次添加的大词数量不要超过1-2个，点击率高了再添加其他大词。大词利用精准匹配，对点击率高的词进行竞价，维持创意的点击率。)
其次:如果调整创意后点击率变低，切换回原图。
第三，创意图的位置变了。
被叫出来的关键词排名取决于主关键词排名的变化，比如原来的平均排名3、4，现在是8甚至更靠后，也就是关键词排名越靠后导致创意图位置的变化，最后点击率降低。
原因:
A.直通车有很多新手刚做直通车，所以一开就开足马力，竞价到顶，就把自己推广的关键词排名靠后。在这种情况下，除了提高出价，别无选择。
B.是否有同行盗用创意，和自己的创意图一起排名。相同或相似的创意图片，肯定会拉低点击率。
3.有一天，ROI突然变低了。
相对正常的转化率降低了。原因可能是什么？怎么解决？
A.先看看最近有没有大型活动。
比如618大促或者同款宝贝官方大型活动，比如聚划算或者抢购，都会减少我们的产量。
这种客观原因是没有办法解决的，为此需要调整关键词的竞价。
B.你最近增加了什么新单词吗？
新单词转化不好会影响整个宝宝的生产。这种情况下，看生词的数据。如果表现不好，没有采集购买的数据，可以删除。
C.看看宝宝最近的收藏和购买数据。
如果收藏量的增加没有减少，但是ROI减少了，说明买家还没有买，那么要做的事情就是想办法让买家下单付款。
以上内容为淘宝商家介绍了常见的直通车翻车情况，针对不同情况有不同的解决方案。所以淘宝商家有必要提前了解一下，以免突然翻车。
