标品怎么开车（淘宝标品如何开车）

标品怎么开车（淘宝标品如何开车）店铺推广是非常重要的一个运营内容，有很多卖家朋友曾经就是因为做不好店铺的推广工作，导致店铺最终运营不下去了，所以事不宜迟，赶紧跟随大神去学习一下淘宝标品如何开车?

在计划建立后，一般会分成三个阶段：养权重，拖价以及稳定期。

1.增加重量

权重无论是标品还是非标品都要养，但对于标品来说会更重要。因为与非标品主打款式，即使排名在后只要有展现就会有点击不同，标品我们一定要卡到前面的位置，所以质量分就尤为重要。10分词的出价甚至会比7分词的出价低上两倍甚至三、四倍，其中的资金差距不是一点点，并且展现量也不一样。

直通车的质量主要看点击率。我们知道点击率主要在于创意图，但是除了创意图，很多人会忽略另一个影响点击率的点，那就是展示的人群。

只有将产品展现给精准的、切实会想要购买的人群，才会有点击。这个人群，不光是指我们的人群包，还有关键词、投放地域等因素。这些因素具体要怎么优化？

在我看来，无论优化什么数据，都要遵循一个三字公式，那就是“提、降、切”！

就拿人群来说，数据好的，“提”高溢价，数据一般的“降”溢价，数据差或者没有数据的直接“砍”掉。同理，这个三字诀还可以应用于分时折扣、地域投放、关键词等。

这些点优化后，可以精准展示，提高我们的点击率，质量自然就上去了。

2、拖价

权重提高后，可以开始尝试去卡的前三个位置提升显示。这个时候质量分高，我们卡前三位的ppc不会太高。

位置卡住后，我们保持一段时间不要去改动，待数据稳定至少一周后，我们就可以开始拖价，将我们的ppc降下来。

ppc减分有几个前提条件，即只有在质量得分为10分，所有数据都优秀且稳定的情况下才能减分。值得一提的是，降低竞价或溢价是没有限制的，哪个高，哪个低，只要能降低整体的ppc。

拖价一定要稳！而且我们在拖价的时候，一定要保证能够卡住原来的位置，因为我们标品开车卡位是非常重要的。简单来说，就是如果昨天出价在2块卡在了前三位，那我们今天降到1块9也要卡在前三位。如果卡位掉了，那展现、点击量、坑产等数据也会随着出现波动，我们就要将出价再加回去，保持原来的数据，等待数据稳定再重新拖价。

我们产品的人群也要保证精准的稳定性，人群标签不能乱，否则拖着价格也没意义。

3、稳定期

一般来说，ppc下降到行业平均水平的一半左右，或者说一降就有波动的时候，说明我们已经到了目前价格拖累的极限。如果这个ppc是可以接受的，我们可以保持现有的ppc运行数据稳定。

整体来看，标品与非标品开车的步骤是相同的，但在每个阶段的侧重点有所区别，所以我们开车还是要结合具体的类目情况来分析，才能尽可能避免开车时出现的失误，做好直通车。

如果不知道如何选择，可以直接根据关键词竞争力的公式进行筛选:关键词竞争力=搜索次数除以宝贝数量。这个计算结果得到的值越小，关键词的竞争度越高。反之，价值越大，竞争力越低。