直通车推广时，需要选择与产品相关的关键词。有卖家朋友发现大词直通车点击率很低，想提高直通车点击率，但是不知道怎么操作。既然你有这个疑问，那今天就来详细说说吧。
直通车推广过程中，关键词的推广会直接影响直通车方案的质量，所以关键词的选择是重中之重。根据千人直通车的原理，需要注意关键词优化。
1.结合关键词的属性和相关性，可以从数据魔方、淘宝下拉框等渠道找到关键词。这里主要分析如何通过优化关键词来提高点击率。
2.关键词优化:关键词分为长尾关键词优化和高流量关键词优化。
长尾关键词优化首先需要找到宝贝相关的关键词，了解客户群，然后了解关键词的展示机会。一般来说，长尾关键词一般都是精准流量，但是搜索量比较小。一般这类关键词的出价较高，稳定排名靠前，提升呈现和点击，从而提升转化。
高流量关键词要注意词和宝贝的相关性，寻找相对精准的关键词。热词竞价要合理，结合转化率，这样才能保证投入产出比。一般热词流量高，但是转化比较低，出价应该不高。后续流量稳定，热词和一般词可以逐步删除。
在选择直通车关键词和制作直通车推广图的时候，要以卖点为主。
这就是所谓的相关性问题，也就是说你在做直通车推广的时候，为了提高点击率，要把关键词优化和推广图优化结合起来综合考虑，而不是把它们割裂开来。
(1)选择直通车关键词时
这里以“加厚”这个属性为例。比如你卖毛衣，你想突出你的毛衣是很保暖的卖点。然后，我们在设置直通车方案的时候，要选择精准匹配(而不是粗放匹配)，所有关键词都是自己选择的。
在这几个词中，只要后面加上“加厚”、“加绒”、“保暖”等关键词然后你就可以用了，都应该加入计划。
(2)设计推广地图时
在宣传图的设计中，为了突出一个卖点，往往有三个维度可供选择:拍摄角度、场景布置、辅助元素(如相应的文案支持)。
举个例子，如果你想突出保暖的属性，那么你可以考虑在一个冰天雪地里做一个创作意图(只要打开你的思维，只要打开你的思维)。
一般来说，长尾关键词一般都是精准流量，但是搜索量比较小。一般这类关键词的出价都比较高，而且排名稳定在靠前的位置。店主可以提高展示和点击，从而提高转化。
