以前游戏直播很受欢迎，但是最近淘宝带货直播更受欢迎，所以淘宝也加入了这个直播行业。很多商家通过直播获得了大量的粉丝和销量，那么直播的背景和目的是什么？
1.淘宝直播的背景。
直播的经济崛起:
网络直播最早从2005年开始，真正兴起是在2014年。YY、斗鱼、虎牙、映客等主流直播平台围绕游戏、节目等内容布局泛娱乐直播服务。之后，以生活分享和即时娱乐为主要内容的Aauto Quicker和Tik Tok迅速占领了移动终端时代的中国市场。阿里也嗅到了网络直播隐藏的巨大商机，相继签约了一批当红主播。2016年6月，张大奕第一场直播秀有超过41万人观看，成交额近2000万，刷新了淘宝直播销售导流纪录，直播电商开始显露锋芒。2017年10月，淘宝直播一姐“Viya VIYA”直播五小时，带货7000万。
Tik Tok、Aauto Quicker等内容平台也在向电商方向发展:
2018 Aauto更快电商节，“散打哥”一天带货1.6亿；2018年“双十一”期间，Tik Tok直接转化销售额达2亿。到2019年，直播流经济的发展趋势会越来越猛。不仅淘宝、Aauto Quicker和Tik Tok将继续争夺直播主阵地，其他平台也将进入市场:京东等电商平台将把“JD。COM Live”在APP首页，拼多多会打开“直播”；小红书、大众点评等内容开通了直播功能，众多电商平台陆续入场。
疫情下的直播狂潮:
2020年，新冠肺炎疫情大规模爆发，一定程度上加速了直播流经济的发展。头部主播不断刷新直播成交记录，明星主播跑进市场，很多政府官员亲自直播带货刺激本地消费。直播流经济正在成为支撑电商平台发展的新引擎，成为内容平台变现的新入口。
2.淘宝直播的目的。
高性价比:
基本上产品都是一批货，性价比明显，尤其是顶级网络名人提供的价格优惠更明显。
专业性强:
不同于网络名人给其他内容平台带货，淘宝直播人才更专业。因为用户在选择进入淘宝直播工作室时，往往会有强烈的购物欲望。所以对于淘宝主播来说，最重要的是服务好用户，满足用户需求。
淘宝直播的下一步是“把直播储存起来”，也就是把直播做成一个通用的工具。因此，在淘宝直播上，商家自播、产业带自播将成为官方大力扶持的方向，这与之前推广主播带货的阶段大相径庭。
直播投放的效果比传统销售更贴近客户，因为投放主播更能展示产品的效果。直播的目的当然是为了更好的扩大店铺的销量，进而留住和增加店铺的粉丝。
