小红书是内容平台,但是做好这个内容并不容易。所以在做小红书的时候,其实是要知道它的营销策略逻辑,知道它的运营模式,这样才能更好的找到它和产品契合的点,然后做营销推广。
蒂奇小红书内容营销策略的逻辑
驱动感性消费欲望,理性驱动产品偏好;用户会通过多种渠道验证和筛选自己喜欢的产品。认知→兴趣→确认→购买→交易完成
在整个消费环节中,确认作为流量落地前的最后一个环节,起着重要的作用。好的确认内容不仅能促进销售转化,还能为品牌创造口碑。
所以要以内容为基础,不管是广信息流还是薯片,都是一样的,看基础的目的。每年都换,现在又开了。另一种是每个笔记都在特定人群中,需要圈出该人群的最佳称谓。
单品能否先爆要看产品,但是一个攻略教程合集成为爆款文章的几率会更高。然而,一些品牌担心广泛投资。比如很难界定需要的是销售力,还是内容发出去是为了自己的推广,还是为了自己的品牌做嫁衣。所以评论部分很关键。
但是,单个产品放入攻略集,就可以知道品牌了。不要指望单一的产品是好的。单品的功能有点像软书。通过攻略引导品牌,用户可以搜索品牌,看到内容。
第二标题和内容可以依靠名字效应,内容要有人群。比如宿舍这个词,可能是单身公寓。比如韩剧的内容,女人从韩剧开始。
动作会议在什么情况下可以贯穿现场?以及时间,可以看看往年,然后再出主意。如果整个思维板块都讲节奏,大家都能理解下一部分,爆炸的概率可能更大。
进行第二次原创有两种方式:
创新会很强,但是你要反复试验,才能得到好的结果。第二,情绪很重要。比如题目是老公卖掉后不得不买的10件家具,感性。前面的话有起伏,这样更多的矛盾才能引起好奇心。
第三,锦上添花。封面图片确定大主题后,内容标题会优化得更好,封面也会优化得更好。如果笔记没有好评,最大的问题是内容。
小红书内容营销策略的逻辑其实是需要唤起人们对产品的情感。产品本身是没有生命力的,但是人可以让这个产品在同一个场景下有生命力。所以大家要在产品的基础上,调整笔记的内容,引起人们的感知和吸引,才能真正吸引用户。