现在淘宝上直播的商家有两种，一种是机构直播，一种是店铺直播。对于一些新手商家来说，如果不了解直播的流程，会愿意去机构。淘宝机构直播和店铺直播哪个好？
淘宝直播和店铺直播哪个好？
1.组织为运营而战。
如果说过去的经纪公司纠结于如何打造艺人，那么未来的电商机构纠结于如何打造网络名人。在从业余到网络名人的发展过程中，如何选人，如何选品，如何定位，更重要的是如何运营用户，最具代表性的就是我们的直播妹子Viya。早在两年前，就可以看出维雅的直播工作室非常重视用户的心智营销。
一个有趣的例子是，南方一个批发市场的老板不相信维雅的直播间这么火。我们建议她去Viya的直播间看看她喜欢的，买下来。结果老板娘花了一个星期才在Viya的直播里买了一个产品。这是从认识主播到一步步认可的过程，最后就像偶像化信任主播一样。
2.商家拼产品
网络名人强在运营，商家强在产品。这是因为基因不同导致的运作模式的分化。虽然都是通过电商直播卖货，都是主播，但是实际上发现这两种人确实有完全不同的操作手法。
最简单的就是广州有两个朋友去年淘宝直播做的非常好。他们有一个共同的特点，就是做门店直播。其中一个最有个性，每个月换一个主播，在他的工作室做了三个月才认识老板。我说这能行吗？结果呢......真的很好。
其实作为一个有十几年电商经验的老运营，红哥过去看两遍就清楚了。这就是用产品玩直播的方式。所以这里的主播更多的是导购，更高级的是模特。通过产品的精细化选择，组合成一款风格统一、客户精准的产品来面对粉丝和消费者。
所以强势产品的传统行业从业者，其实就是在电商直播中卖货，用货吸引粉丝。这是和机构主播最大的区别，也是从运营思维上提前决策的结果。
3.台秤
目前淘宝直播平台上的多种身份已经形成了非常完善的生态系统，适合不同的人进入这个大圈子。从上面的文章来看，如果你擅长运营，你可以做一个孵化网络名人的机构。如果对产品有深入了解，可以选择商家直播，条条大路通罗马。这是平台的初衷。
平台的需求是规模，规模的前提是百花齐放，而不是大家挤着独木桥当机构，不鼓励有运营能力的人做一个平卖的小店。
淘宝直播和店铺直播都不错，机构主要运营的很好。如果店铺直播，商家可以选择一些性价比高的产品。两种直播各有特点和优势，看你怎么选择。
