开直通车要花很多钱。所以有些商家为了省钱，烧字很省，只专注一个字。只烧一个字可以吗？毕竟现在的人开车其实有很多误区。开车的时候有可能只烧一个字吗？我们马上说吧。
1.直通车只能烧一个字吗？
是的，它是。
但是，需求取决于您的帐户状态。虽然烧一个字可以集中流量，但不代表什么都适用。
只烧一个字的缺点:
1.一句话，淘宝的展览量可能不足以满足大引流量的需求。
2.局限性很大，自我限制严重。比如一款连衣裙产品，可以用的词有“吊带裙”、“棉裙”、“黑裙”等等，但是只用了一个词，比如“吊带裙”。这种情况下，很有可能是这个词表现不好，很容易因为没有其他词可以对比而“一棵树上吊死”！
3.因为显示器小，一个字容易招致方案权重低。所以一般倡议中至少打开5个关键词就很容易获得展示对比，对整体参考数据和进度计划权重有帮助！
第二，直通车的大话有必要烧吗？
直通车的大词需要打开，当然要分类。如果竞争很大，这种大话的效果不会特别明显，要视情况而定。
一般来说，在选择关键词时，一定要围绕核心词，尽量避免不准确、不相关的词。选择合适的关键词对提高质量评分和产品权重有很大的帮助。
淘宝的新品，一开始是没有任何分量的。大词、热词基本上搜索不到你的产品，所以我们需要给关键词一个初步的权重，即使用长期关键词，铺设宽词路径，多词路径加权进行宝贝引流。
三、如何提高直通车单词权重？
在官方的定义中，影响质量评分的因素主要有三个，即创意质量、相关性和买家体验。最重要的是创意的质量，也就是点击率和点击量。
另外，对于相关性的提高，这里可以教你一个小技巧:打开创意的专栏，把需要提高相关性的关键词放在创意的标题里，然后再回来看看。只要品类对了，相关性就会变得满满的，质量分也会提高。
直通车只烧一个字也是可以的，但也需要分不同情况。如果只烧一个字，其实是有局限性的，也会对演示产生影响。所以一般情况下，其实商家用不同的方式烧几个字，更容易带来效果。
