淘宝微详情简单来说就是用一个简短版的商品详情卡片展示多个商品,所有商品都是根据用户的喜好进行推荐和展示的。改版后手洗带来的微细节的天然好处有很多,比如增加橱窗展示、精准人群、品类优化、快速下单等。那么如何才能抓住微细节资源位,让我们的主图像视频显露出来呢?
一、微观细节的开放与展示
1.开场:
微细节不需要单独打开。算法会根据消费者的浏览偏好,自动抓取商家的商品在微详情流中进行推荐和自然曝光。商家可以通过业务人员后台查看通过微细节获得的自然推荐流量数据。
2.显示:
微细节中第一帧的显示优先级是:在微细节的细节页面中匹配新的主图像视频。
3.卡芯:
卡片的核心由主图视频+主图图片、标题、价格组成,同时还揭示了商品评价、商品搭配等优质信息。消费者可以在浏览过程中直接添加或购买,也可以再次点击进入详情继续浏览。
二、微细节定向上传商品视频运营
第一步:登录淘宝旺铺后台,点击选择【细节装修】-【设置Minidetail视频】。
第二步:点击【上传视频】。选择视频后,点击【发布新视频】。视频要求如下:
视频尺寸:3:4;
视频分辨率:推荐900像素*1600像素及以上;
视频尺寸:最大200M,最小20M(保证视频显示清晰);
视频时长:最长60秒,最短5秒(建议30秒左右)。
第3步:返回Minidetail配置页面,向下滑动找到[提交]按钮。单击提交。页面提示【保存成功】。
注意:通过此路径上传的新品微细节视频不能与该产品的主图片视频重复。如果重复,系统会报错,无法上传成功。
第四步:上传成功后,再次刷新旺铺页面。显示上传视频的封面图片,表示已经上传成功。上传的视频会自动流入Minidetail,进入系统算法推荐的池中。
第三,微观细节优化方法
1.优化主画面视频。
细节会自动抓取业务的主图视频和主图进行展示,所以优化主图视频和主图是业务持续运营的需要。
简单来说:
(1)如果你的产品还没有主图视频,那就去为产品制作配置一个主图视频,这些视频自然会流入微细节;
(2)如果你想在微细节中展示一个不同于细节主视频的新视频,那么就通过针对Minidetail的链接(这个链接在白名单中还是开放的,可以通过行业2申请权限)。
2.业务人员核对数据。
方法一:登录业务人员,点击【店源-手淘推荐-源效】查看微详细数据。源码,需要订购纵横标准版业务人员流程才能查看。
这些数据可以帮助淘宝商家通过微细节分析每件商品的访客数、新增买家数、付费买家数、支付金额、支付转化率,从而优化素材内容。
方法二:打开登录业务人员,点击【业务专区-淘宝短视频-微详细视频】。
微详细视频功能模块支持用户基于所有视频、商家自制视频、人才自带视频的类型,分析整体情况和单个效果。
3.视频相关产品
视频必须与商品关联才能获得公共领域流量激励,并且需要与主画面关联,编辑商品或互动。商家可以在我的视频页面编辑【商品与互动】。