淘宝直通车推广是阿里巴巴为淘宝网上购物平台开发的上述业务推广软件。我们采用竞价排名模式，和百度、360等搜索引擎广告一样。价格越高，拍摄位置越高。
消费者在淘宝上搜索某卖家设置的关键词时，会看到该卖家通过直通车投放的广告，如果广告主的图或标题能吸引消费者的话。消费者会点击广告进入卖家店铺，从而买卖商品。在这个过程中，直通车广告是没有成本的，但是当客户点击广告进入卖家店铺时，会按照卖家设定的点击价格产生成本，并自动从直通车账户中扣除相应金额。
当你的直通车账户里的金额快要用完的时候，你需要把推广费充值到你的账户里。还有一些商家在促销过程中，以各种理由想要暂停或取消促销。可以选择暂停账号内的推广任务，这样直通车广告全部下线，不产生点击费用。如果想退出直通车，可以在后台申请退款。
商家可以通过卖家后台进入直通车页面，然后在直通车页面左下角找到客服，与线上客户交流。通常是智能机器人跟你交流。我们可以在对话框中输入直通车退款，然后我们会收到一个发送过来的链接。这个链接是关于财务记录的，在里面可以看到最近的推广费用，以及在什么时间有多少钱充值到直通车账户里。在财务记录页面，你可以找到申请退款的选项。
点击申请退款的选项后，会要求您填写退款申请表，您需要按照退款申请表的要求认真填写。当你完成申请表后，你就可以提交申请了。提交直通车退款后，您的直通车账户余额会立即显示为0元。这时候你的支付宝账户里可能还没有收到退还的钱。没必要担心。这仅仅意味着你已经成功提交了你的申请。
退款页面会有改进。直通车退款审核需要三个工作日，钱退回到账户也需要三个工作日。不过一般来说，只要你填写的申请表没有问题，提交的退款申请会马上被批准，退回的钱一般会在十分钟左右回到你的支付宝账户。
如果是在淘宝直通车做推广，只要压力不是很大，还是不建议商家在推广中途在淘宝直通车发起推广。因为直通车不是一两天推广就能达到高效果的推广方式，需要慢慢积累展示量和点击量，然后慢慢提高转化率。如果你觉得直通车推广成本太高，可以学习一下淘宝培训优化的方法来解决这个问题。
