客户本身,就像我们之前说的,是人群对这个产品的一种影响,也就是你的产品是千人千面呈现的。它显示在不同人的手机屏幕上,它将呈现的产品的位置是不同的。根据你之前的历史交易数据,历史客户浏览习惯,以及一些真实的追加购买和收藏,会影响如何呈现给一些客户,这样你的客户和你的产品的匹配度会越来越多。
有些人会更担心。我们之前谈过,他们会坚持做这个标签。不管是补充还是直通车,他们都会把这个标签卡做的非常精准,但是这样一来,你会让你的流量窟窿变得极小。其实没必要这么做。
因为从转化率来说,流量标签会有这样的增长形式,就像我现在创造了一个新产品。我的新产品第一点就是提流量,就是让有人看到他。无论我是30岁、20岁还是50岁,我都希望他们看到我的产品。这是我的第一步。我圈了一些客户,所以圈这些客户的手段可能是
那么这个过程中首先是你最初的标签可能不是特别准确,但是你的标签也不会特别极端。因为你的补充没有说你的刷牙手怎么样,而且很少,也不会特别极端,就是各种人都有。
你呈现的最后一个流量,在最早的模型中,是相当广泛的,然后它可以在每个区间获得一定的流量。但是转化的客户其实都差不多,因为你最终带来真实的流量之后,他们会转化,转化对你的产品感兴趣的人。他会自动在你的页面下单,就像一个30岁的人对你的产品更感兴趣一样。那么,在你圈定的流量中,30岁的人会占大多数的自然成交。随着你的流量不断增长,这些30岁的人不断进行真实的交易,他们的比例在你的商品交易比例中。自然他会占更大的比重。
所以你的标签,在后续自然发展的情况下,等于我们自然流量引流成功。在未来持续增长的情况下,他们会自动匹配这个真实交易的标签,也就是你的标签会慢慢转化为更适合你产品的标签。如果你在后期,你人为影响这个标签的难度会更大。
因为一般商品中后期的数据量会变得异常庞大,如果要强行扭曲一个标签,很难找到这么多精准标签的一些补充。你可以在直通车或者超级推荐上改变圈定的范围,但是如果用补的方法,影响标签的扭转力会变得极其微弱。这是我们不需要主动去做这个标签转化的一个原因,也就是它的标签。
只要你获得了这个商品的流量,它就会慢慢的自己转起来,不需要太多的人为干预。所以,虽然客户是一个可以影响转化率的因素,但其操作方法相对简单。一般来说,我们影响客户标签,基本是这样的。
先去直通车或者超级推荐看看哪些标签的数据表现更好。然后后期只要加大这些标签的投入,删掉一些不好的标签,就可以了。整体的操作思路也很简单,你不需要花那么多精力在客户这一部分,说我需要精准补单,用这些方法有些也不是特别必要。
基本上有两点。一是及早确定流量。然后,第二点就是要明确你的产品属于哪一类客户,然后在直通车和超级推荐中提炼出比较好的标签,不断强化这些标签,然后做这个。很简单,没必要把这个事情搞得特别复杂。所以这些都是影响转化率的因素。
如果涉及到这些因素,那么在具体实施中就会涉及到很多东西。可能会有一个详细的页面,你的价格,你的主图,或者你整个sku排列的一些因素,包括你的套餐搭配的一些因素。然后这些都是你店里的一些细节,我就不帮你一一梳理了。这都要经过详细分析才能下结论。结合店铺的情况,这种商品的现状