开直通车的目的是引流，引流的最终目的是成交。如果直通车的产品关键词不准确，开车可以给产品带来流量，但是产品的成交会很不理想。这个结果当然不是卖家想要的。直通车产品如何找到准确的关键词？
1、业务人员找话
(1)在纵横流中，我们可以挑出在淘搜索中表现较好的关键词，放入直通车。在直通车数据中表现较好的词也可以选出来放在标题中，增加手动搜索。
(2)在竞品分析中，选择竞品的高转化关键词。
(3)在实时数据中，找出真实交易的确切用词。然后测试这个精准词的转化能力:出高价，排名前10，让它有引流能力。这样就可以通过大词找出转换能力高的核心词，这个关键词就不再需要广泛投入使用了。
比如交易词里出现了“手套一次性乳胶100”这个关键词，实际上直通车账号里只放了“手套一次性乳胶”这个词，所以需要测试“手套一次性乳胶100”的引流能力是否大于前者。接下来加入账号，出价高于“手套用一次性乳胶”，测试是否有更高的转化能力。如果是，保留该词，删除“手套用一次性乳胶”。就这样一步步找出转换能力高的单词。
2.直通车搜词你可以在智能推广报告、智能流量选择报告、添加关键词等按钮中找到引流能力较好的关键词。在添加关键词按钮中，有婴儿推文、高质量人群推文、搜索关键词等等。
3.第三方词库网站找词。我们也可以从第三方网站获取关键词和性能数据，比如Express.com。支持下载所有关键词的性能数据，免去了手动建立词库统计的麻烦。
第一版叙词表建立后，我们需要对关键词数据进行分析，筛选出高质量的关键词作为核心关键词。我们判断关键词质量的两个标准是:
(1)交易成本低；
(2)淘宝交易额比较大；
数据分析第一步:计算交易成本=平均点击成本/转化率，我们尽可能选择交易成本较低的。第二步:计算全网声量:全网声量=展示声量*点击率*转化率，选择全网声量高的关键词。根据这两个标准选择的关键词，都是高质量的关键词，转化能力强。这一点值得大家注意:从数据上看，如果淘宝上两个关键词的体量相同，那么我们称这两个词为同义词。
要找到准确的关键词，卖家必须对宝贝的属性有所了解，然后根据宝贝的属性和标题来选词。你选择的单词越匹配宝宝，这个单词就越准确。简而言之，选词就是产品本身。
