8月11日，淘宝直播七夕活动来袭，这是一个定向邀请系统。只有淘宝平台邀请的商家才能报名参加这个活动，下面我们来看看活动的介绍。
一.活动背景
七夕营销节点，主打商品礼盒呈现心意。通过主播+特色七夕礼盒的营销活动，强化“礼物”的心智传递，沉淀品牌内容，增加品牌产品的消费场景心智。
二。活动介绍
1.活动主题:七夕甜蜜暴击。
传播话题:承包你全年的花。
2.活动时间:8月11日。
3.活动等级:a级。
4.重点类别:化妆品、鲜花、珠宝、高档零食、奢侈品(包括豪华服装包)
5.活动目标:营业额增加。
6.补充说明:
1)淘宝卖家必须遵守淘宝营销活动规范，天猫商家必须遵守天猫商家营销准入规则。
2)商店绑定支付宝账户身份认证信息已到达二类支付账户。
3)内容创作者发布内容平台不允许的信息，实施细则中不能禁止商品推广。
4)内容创作者(人才/商家)必须严格遵守内容创作者的管理规则；
5)本次活动商家遵守《淘宝直播营销准入基本规则(试行版)》
第三，活动节奏
8月3日至6日:活动报名
8月9日-10日:私有领域预热
8月11日:活动正式开始。
第四，活动玩耍
1.活动节奏
1)预热种草:商家和主播(微博/小红书/购物等。)铺草种植。
2)直播转化:七夕期间上线专题页面，话题流量通过直播转化。
3)人气延续:剪辑种草短视频，通过商家和网点传播。
2、品类功能的发挥
美容化妆品:会员，礼品盒
饰品:52.0元/人宠物粉色包
奢侈品:大牌礼物
鲜花:定期购买/年度花束
动词 （verb的缩写）专门用语
1.主办方(淘宝直播)可根据本次活动的实际情况变更或调整活动规则，相关变更或调整将在活动页面公布，依法生效。
2.为了保证消费者在活动中的购物体验，我们会对参与活动的商品进行不定期的检查。如果商品在信息层面被滥用，如低俗营销、夸大宣传，或其他违反政策法规、公序良俗的行为，淘宝将在活动中下架该类商品，内容(图片、短视频等。)也将从活动中取消。
商家注意补充:
1.库存！库存！库存！
犀利货进直播间！！！直播间上新(新品冷启动最佳位置！！)直播专属权利！！！
产品结构:新品+爆款+子爆款+直播间差异化风格+福利支付。通过匹配主播和运营，可以很好的利用游戏性和权利。
2.关注流程指标:转粉率、用户停留时间、粉丝召回率、直播间转化率！！
3.流量布局(公共领域35%+私有领域35%+商业化30%)
4、内容布局+主播引导！
[提示-常见问题]
1.如何查看直播会员数据:业务人员-直播板块已经可以查看直播会员数据；
2.购物款算不算自播gmv:购物款在直播间宝贝口袋充值，用直播间购物款购买宝贝，直播会引导交易(实时数据)和直播种草交易(直播诊断)并算入2笔交易(一次充值一次消费)；如果购物款没有在直播间的口袋宝贝里充值(比如在浮层)，如果购物款用于购买直播间的宝贝，那么只计入直播引导交易(实时数据)和直播种草交易(直播诊断)中的宝贝购买。
