在官方的“双12”日程中，12月7日-12月11日是官方的商品预热期，但内容需要一定的审核时间，预算有限的商家可以提前2-3周左右预热内容。
预算充足的商家可以提前4-6周开始种草，然后在大促前2周左右有针对性的努力，这样效果会比单纯的收割更有效。
但是女装的新节奏更快，受气温影响也很大。所以要想收获，不建议种草周期过长，因为商品的迭代能力高于普通商品，种草周期过长容易造成用户的流失。
那么我们的双12种草应该怎么做呢？刘进从以下几个方面给你提供一些参考
一、产品选择
服装品类不同于常规的快消产品。基本上每年每个季度都会有一些对应的大热款式，尤其是女装行业。我们可以根据当前的热点或者预测的热点来选择产品。
比如ABG辣妹、甜辣、中性风格等。今年很流行。我们在挑选产品的时候一定要有自己店铺的明显特征，这样才能更精准的吸引到符合店铺的精准人群。
推广也更容易吸引精准人群，从而有效提高我们的转化率。
二、渠道选择
站内外种草渠道可以分为图文和短视频，不同类别的喜好会有所不同。从目前的统计数据来看，图文内容的种草时间和时长会相对好一些，但视频内容的内容转化能力会相对强一些。
在这里，我给大家总结几个经过实践后效果比较好的种草渠道。
首先，从大方向来说，我们可以把渠道分为站内渠道和站外渠道。在淘值得做的渠道中，有私域订阅，有公域的好货和必买清单。站外比较好的图文渠道是小红书、朋友圈、微博。
对于短视频来说，在淘最重要的就是逛。在淘外，小红书、Tik Tok、微博都有，但是Aauto更快，Tik Tok有自己的窗口，所以流量流失的比例比较大。首选小红书和微博。
三。内容布局
选好平台后，我们要做好内容铺垫的规划。因为图文种草和转化周期比较长，想要在双12爆发，内容的时间节点一定要控制好。
比如双12计划总共发布100篇文章，那么图片和短视频的对比可以按照4:6的比例进行。站内好货和榜单可以各发布10篇，站外小红书集中发布20篇，在双12前两周发布。沉淀之后，正好可以在双12的预热期间显露出来。
短视频会在更短的时间内发布，但是淘宝站内停留时间更长，淘宝站外存活时间更短，所以淘宝站内2周前，淘宝站外节前10天左右就可以发布。
因为用户在站外溜达更多的是一种“发现”的心态，购物意向不强，站外信息越密集，被种草的几率就越大。因此，我们可以形成一个用户行为的闭环网络。从Tik Tok、小红书到朋友圈溜达，我们可以多次展示，建议用户下单。
购物方面互动较少，但由于平台本身定位为购物平台，大部分用户在平台内都有购物意向，所以转化能力会更强，应该主要用在种草的时候。
第三，舞台内容有失偏颇
在内容投放上，可以尝试找固定的创作者合作，这样粉丝粘性会更大，转化率会更好。我们可以采用淘汰制，保留30%的固定博主，70%的博主可以更换淘汰。
虽然我们的种草周期不长，但是为了最终的收获效果，那么我们的内容也是可以更新迭代的。
我们可以把整个过程分为前期和后期。前期的内容主要是种草，可以找一些腰部或者头部的博主，通过好东西推荐、细节、设计展示等等来吸引用户的兴趣。
这个阶段是为了曝光和点击。模特和主图一定要足够吸引人。
后期主要是引导用户购买和下单，这样我们的内容才能更真实。我们可以通过一些腰博主+普通用户，实物评测，开箱等方式展示效果，引导用户下单。
【我们合作的博主一定要符合我们的风格和调性，否则种草效果差，同时可能会吸引很多不符合店铺和链接标签的消费者，从而影响店铺和链接的标签以及我们的推荐流量】
第四，直播辅助
经过一段时间的内容准备，我们有了一定的曝光度和用户基础。这时候我们可以通过直播来收获。
作为一个非标店，需要有自己的直播能力。如果条件允许，它可以更快地在Tik Tok和汽车上开设直播间进行推广。如果条件有限，可以分时段在不同平台直播。
双12收割期，除了自己的直播间，可以寻求外部主播的合作，链接引流能力更好的链接，推广多个直播间。通过直播间和前期种草的优惠福利，可以更全面的实现收获。
