每次双十一和618活动,大家说的最多的就是销量,因为最能看到消费者的消费习惯,更能了解各平台和行业的人气。天猫618的活动已经持续很久了,但是关于天猫618销量的问题一直比较热。
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今年淘宝618活动还没开始。不过,我们可以先了解一下去年天猫618活动的记录:数据显示,6月16日,天猫美妆、家居护理领域商家利用直播引导成交,2分钟突破去年全天,1小时突破1亿。天猫618狂欢日零点开场仅15分钟,淘宝直播带动成交额突破1亿元。
6月16日零点,天猫618进入冲刺阶段,欧洲出口“小众国家”集体展现爆发力,成交额同比增速超过美、日、韩、澳等传统出口大国。在16日冲刺的第一个小时,俄罗斯、奥地利、芬兰、希腊、匈牙利、葡萄牙、荷兰、捷克、挪威和以色列分别位列交易增长前十的国家。
数据监测显示,5月25日-31日,天猫十大行业预售总金额为31.0亿元。该机构根据2018年预售量占总交易额的比例,计算出今年天猫“618”的总交易额。
天猫618期间,新品交易贡献最高的人群是90后,但同时,34岁至49岁的70后和80后人群也完成了一半的新品交易订单。
从商品品类来看,天猫618期间,男性购买最多的是手机、户外运动、男装三个品类的新品,而女性消费者则是“抢新品”,投资女装。
目前,中国消费者的生活方式正在发生变化。消费能力的提升和对品质生活的向往,催生了日益多元化的生活方式和全新的消费需求。阿里发布的2018年数据显示,中国消费升级呈现出新的格局和趋势,年轻一代消费者的快速崛起促使消费需求精细化。对于品牌商家来说,这意味着需要加速产品迭代,推出更能满足消费者细分需求的新品。
去年天猫618活动再创新高,多个行业销售额都有不同程度的增长。这对于天猫来说无疑是个好消息,对于天猫商家来说也是非常振奋的。今年的天猫618活动还在筹备中,相信今年的战绩不会靠它。