万象台是淘宝的一个推广工具。万象台刚推出的时候,很多朋友还不会用,但是现在大家都看到了万象台的推广效果,也会开始用万象台。万象台点击成本高怎么办?
万象台点击成本高怎么办?
1.需求场景层
在需求场景层面,万象台可以根据商家所处的不同行业和品牌,提炼出典型的营销场景,比如测钱、更新新品、加速拿货等。,而商家可以根据自己的场景需求,定向跟踪效果,不断优化。
2.交付策略层
万向泰的数字智能能力主要体现在这一层,可以智能匹配营销的各个环节,比如预算、竞价、定向、创意等。,并通过最佳策略组合达到最佳策略组合。
3.用户场景
万象台包含了针对用户的所有营销触点,可以触达包括搜索、展示、互动在内的淘内场景,也可以触达淘外平台场景。在消费者管理中,用什么样的商品来推广新产品,如何组合产品结构,可以加快会员的重新购买。万象台有完整的逻辑指标,商家也可以根据数据回流找到潜在消费者。
4.底层逻辑由深度链管理DEEPLINK构建。
万向泰发布的背后,是阿里妈妈对管理指标体系的升级。在原有AIPL(认知、兴趣、购买、忠诚度)体系细分的基础上,今年新增DEEPLINK(发现-站外拉新、种草-用内容种草、热爱-新品运营、深化行动-用户关系、全球消费者-全球运营、首次购买-私域运营),作为代表数字化管理未来的新模式,DEEPLINK(深度链运营)为品牌提供一套深入消费者旅程、具有全球视野的指标运营体系,帮助品牌运营深度链,实现全链营销升级
如果万象台的点击成本高,可以分层次投放,制定策略,尽量控制万象台的成本。否则,一旦推广成本超过,商家的利润将非常有限。