天猫每年会举办两次新时尚活动,一次在春夏,一次在秋冬。今年的春夏新时尚活动过去很久了,接下来就是秋冬新时尚活动。知道天猫新风尚活动文案怎么写吗?
以今年3月《新时尚》的一篇“跟风无罪”为例,重新定义了“跟风”这个词,传达了跟风也是事实的思想。在传统认知中,很多人不喜欢跟风,甚至看不起跟风的人。尤其在年轻人的认知中,跟风是一个贬义词,嘲讽一个没有自己主见和审美只会盲从的人。
天猫的新时尚活动,说白了就是招揽消费者跟风。根据大多数人喜欢的数据做一个分析,找出主要趋势。只有更多的人跟风,新的时尚活动才有意义。在写文案的时候,给了“跟风”这个词一个新的定义。这里说的风不是盲从,而是对新时尚的热爱和信仰。这个做法很巧妙,与图片相匹配,很成功。
写文案的时候要抓住重点。即使是贬义词,也可以通过“另类解读”变成褒义词。就像“跟风”这个词,我们可以把这里的“风”解读为放荡不羁的心,不确定的元素,都是年轻人喜欢的。这种文案技巧也被大品牌耐克用过。重新定义很多常用词,融入品牌知识。
要运用重新定义的文案技巧,最重要的是要有逻辑,更注重情感表达。提笔之前想清楚,想表达什么,不要迷茫。融入情绪,用情绪去推理,设身处地站在消费者的角度去思考问题。只要大部分消费者能接受,就是好文案。
除了用情感打动消费者,写新时尚文案也要表达活动的利益。这是大型活动,肯定会有一些优惠活动。比如减多少,前几名送什么礼物,进店拿多少优惠券等等。这些优惠折扣对消费者最有吸引力。应该放在文案里,让消费者一目了然。
总而言之,天猫新时尚活动文案写的很简单。商家需要做的就是抓住重点,突出这次天猫新时尚活动的主题。计划做得好,活动就很好。