为了让用户更好地发现“买什么”和“怎么买”，双十一期间，淘宝实地走访，为商家推出了内容种植指南。快来了解一下吧！
一、推荐方法
9月15日，内容种草会场将推出双十一“标签”游戏。用户会根据发布的内容调用相应的主题“标签”，在“关联性”被核准后，它就会出现在种草会场。“标签”与内容一一对应。请务必找到相关标签发布内容，以免在主会场泄露。
内容“标记”方法:
1.在光合平台申请双十一种草任务，根据推荐选择最合适的“标签”。
2.访问+号发布，发布相关主题下的内容，自动对应匹配的“标签”
二、整体内容方向
1.以短视频内容为主，时长15s以上，画面和声音清晰，视频封面和标题信息点突出。
2.图文内容，至少4张图片，画面清晰，构图合理，封面突出信息点，第一张图片标题。
3.除品牌活动预告、双11购买攻略等导购内容外，其他种草内容建议客观真实，无明显广告营销感。
4.为了避免双十一商品池的变化，尽量避免在10月20日之前对某个商品的正面价格描述，如“双十一必优惠”、“双十一必降价”，会从标签中清除，可以描述为“双十一必买”
三、内容方向分析
(一)大气。
从10月初开始，种草内容主要是知识普及等发散性种草内容，在内容前进行蓄水，激发消费者关注热度和发散性讨论，为双11造势。
关键内容方向的示例:
1)知识内容信息
通过品类知识普及分享商品选购技巧、实用榜单、明星/电视剧等等。
建议:
1.内容的封面和标题建议突出知识普及的信息，如“xxx科普”、“揭秘xx网络名人产品”、“同款偷窥XXX”；
2.整体内容符合主题，知识性、知识性、实用性、参考性强，激发消费者的好奇心和求知欲，引导消费者关注某一类商品或单一产品。
2)品牌活动预告
分享店铺对双11促销/促销活动的提前通知，如参与双11促销的商品品类/商品特点/优惠价格等信息。
建议:
1.内容的封面和标题可以直接突出品牌双11活动的信息/优惠力度/开启时间等。，并刺激消费者点击；
2.整体内容可以在贴近消费者的场景中(咖啡店、酒店、家庭生活)，阐述双11的优惠力度、参与大促的商品信息、双11的购买策略等。，营造双11的购买氛围。
故意刺激
这类种草内容以聚类推荐内容为主，通过场景化、聚合化的推荐和具象化的购物意向，让消费者有场景目的的种草:
关键内容方向的示例:
1)使用场景聚类
具体场景下的导购和好物分享，比如工人办公室必备的好物，厨房便宜的好物，大宣传，旅行必备的好物等。
建议:
1.内容的封面和标题突出了具体的场景信息和商品特性，比如厨房里便宜的东西，旅行中便携的东西，办公室解压的东西等等。
2.整体内容可以结合使用感受、使用特点、人们的生活状态、需求痛点等。特定场景下的商品，并可以针对不同群体的消费者进行有针对性的安利和种草，比如租房必备的便宜年货，上班一族必备的年货。
2)商店组合包列表
分享多种商品的组合使用清单和商品包装的购买清单，如秋冬保湿乳液包装、洗烘用具包装等。
建议:
1.内容的封面和标题建议突出组合产品的信息，如使用场景、价格、特点、体验等。；
2.整个内容可以围绕组合商品信息展开，分享商品特点，如秋冬必备保湿乳液套装、厨房小家电清单等。，结合年末秋冬季节特点。
3)我们的价格优惠组合
多种商品组合的股价优惠和省钱策略，如猫奴储粮省钱策略，零食备货策略等。
建议:
1.内容封面和标题可以突出双11组合购买商品的价格优惠和省钱策略，激发消费者的购买欲望；
2.整体内容可结合双11游戏，分享组合购买商品清单、购买攻略、价格优惠、购买体验等。，让消费者能有超值感。
(3)单一产品分析
这类种草内容以单品分析内容为主，深度分析推荐，聚焦消费者对单品的种草除草。
1)使用尖锐物品的经验
需要结合店内所有商品，进行有效的组合推荐，比如分享使用场景、真实使用感受、购买渠道、价格组合等。
建议:
1.内容的封面和标题突出产品的品牌特色、使用感受和价格，通过大牌产品的使用对比，能引起消费者的好奇心和点击欲望，如“女士精华红榜”、“大牌中的冷门”、“3w美容仪真的值得买吗”等。
2.整个内容可以分享优质产品和大牌好物的真实使用/评测体验，更多从用户角度的评价和分享，真的很有说服力。
2)爆款经验分享
分享爆款好物的购物体验，比如分享好物的经历、感受、体验。
建议:
1.内容封面和标题建议突出爆款产品的人气，如“xxxx人气爆款产品”、“店铺销量前三XXX”；
2.全内容可以分享真实的购物体验、开箱评测、使用体验等。
(4)阶段性除草营销联动
这类种草内容营销联动内容为主，推广攻略、活动优惠、主播明星推荐内容，促进拉草转型。
关键内容方向的示例:
1)促销活动策略(对于商家来说，店铺商品可以灵活组合，形成对消费者省钱的有用策略)
双11推广购买策略、商品类别、促销和折扣分享等。
建议:
1.内容的封面和标题可以突出双11大促购买策略的信息，如“双11店家集齐好物”、“双11省钱的隐藏购买策略”。
2.整体内容可以结合往年双11的购物经验，2021年双11的购物政策等。，通过具体金额计算，优惠力度，价格对比等。，分享有参考价值的干货攻略，引导消费者收藏。
2)明星/主播推荐的好东西(如有明星代言、合作商家，可参考)
分享明星的好东西，明星代言的产品，明星推荐的产品等。
建议:
1.内容封面可以突出同款产品、代言产品、推荐产品等。通过明星照片展示明星的，而标题可以突出明星的名字、明星的同款产品等信息点；
2.整体内容可以通过明星电影剧照、明星真实代言/推荐商品的照片或视频等突出商品与明星的联系。同时可以分享商品的真实评价和使用感受。
(5)新趋势挖掘
这种种草主要以新趋势发现为主，重点解读2021趋势，发现新品牌和趋势品类，引导消费者尝试新事物，达到了破圈的效果。
1)新趋势产品分析
2021热门好东西新品分享分析，比如特点，使用场景，使用感受等。
建议:
1.内容封面和标题建议突出2021流行商品/元素的关键词，如棋盘外套、亚克力家具等。
2.整体内容可以分享品牌、产品特点、使用场景、使用感受等。2021年的流行商品和新产品。内容呈现和制作有质感，凸显2021的潮流。
2)新品牌推荐
分享推荐2021年各行业新锐品牌、黑马品牌、小众品牌，如分享品牌调性、品牌价值、品牌故事等。
建议:
1.内容封面和标题能突出品牌特色和调性，如“xxx领域的小众/黑马品牌”、“完美高级感的新品牌”、“永远不会撞钱的小众品牌”。
2.整个内容可以分享商品特性、品牌价值、故事、调性等。新品牌。信息真实丰富，内容制作有质感。可以种草但是可以避免明显的广告营销。
3)趋势的解释
2021趋势解读，流行原因解读，趋势特征等。，比如全民潮的好东西，全民美食，新中式家具分享等。
建议:
1.内容封面和标题可以突出2021年的趋势，流行趋势/元素的年度总结等。
2.整篇内容可以分享对2021趋势的分析解读，比如解读趋势特征(色彩/元素/风格等。).潮流好东西代表商品，可以在安利潮流店铺使用，避免明显的广告营销。
