拼多多是一个低价俘获人气的平台。很多新手卖家可能不太了解拼多多premium。那么,拼多多溢价是什么意思呢?商家如何设定准确的匹配溢价?让我们来看看吧。
1.拼多多premium是什么意思?
拼多多溢价是指实际支付的金额超过所购商品的票面价值或面值,即涨价。包括低出价、高溢价和高出价、低溢价。
1.低标高溢价指的是人群的低价和高针对性溢价。低出价,高溢价,低出价的人群,高定向溢价,高定向价,点击通过定向高价。
2.高出价低溢价指的是人群的高价和低价。高出价低溢价,人群出价高,针对性溢价低。
第二,商家如何设定确切的匹配溢价?
1.现有自定义关键词全部启用精确匹配溢价功能,初始设置比例为15%;
2.投放1-2天后,根据投放情况进行调整(重点关注指标:曝光率、点击率、ROI):
(1)在适当曝光的情况下,保留有点击率和转化率的关键词,删除没有点击率和转化率的关键词;
(2)根据关键词表现调整基本竞价和精确匹配的溢价比例:
对于整体表现较好的关键词,提高基础竞价,获得更多优质流量;
对于整体表现较差,精准匹配流量表现较好的关键词,适当提高精准匹配的溢价比例,以获得更精准的匹配流量;
对于整体和精确匹配性能较差的关键词,可以适当降低基础出价或删除关键词;
基础报价每次调整0.01-0.03,精确匹配溢价比例每次调整1-5%。不要频繁调整,每天调整1-2次为宜。
(3)曝光量不足的关键词,可以提高基础出价,精准匹配溢价比例,获得更多曝光量后再进行调整。
3.自定义词要不断更新,逐步稳定:删除不好的词,增加其他核心大词和核心长尾词;
4.自定义关键词数量保持在10-20个左右,其他关键词用智能词包填充,可以保证投放效果,增加曝光度;
5.及时关注人群定向数据变化,根据情况调整人群定向保费比例。
拼多多门店可以通过精准匹配溢价来提升精准流量。如果投放效果不好,可以逐步调整基础竞价和竞价比例,然后逐步优化投放效果。目前支持的保费比例为10~50%。如果设置为0,该功能将被关闭。