拼多多很多卖家都在玩搜索推广,这是一个可以带来精准流量的付费工具。但是,在搜索推广上,尤其是竞价上,要想玩好并不是那么容易的。如果你不注意,你可能会翻车。不过拼多多有自动调价功能。该不该开启这个功能?
1.是否要开启自动调价?
相信有朋友会琢磨,既然这个功能能帮我们获得高质量的流量,那我也只好开通了。可以省很多事。
这里提醒一下,先别美。我只是给你举个例子。要知道,当你开启拼多多搜索推广的自动调价功能,就不仅仅是某个时间提高关键词竞价的问题了。还会帮你买关键词,增加人群溢价。并不是你在搜索推广上玩的不好。现在你只需要打开自动调价。你还是需要根据数据表现随时优化。
细心的朋友可能会想,既然自动调价功能开启后需要优化,那我为什么不选择智能推广呢?这就是关于智能推广和搜索自动调价的区别。这种东西只适合新手,因为这个东西你能干涉的方面太少了。你只需要选择需要推广的产品,设定出价。很多人因为这个觉得智能规划很无聊。
至于自动调价功能,大部分用在定制推广上。开启后,你仍然可以根据推广效果,对分时折扣、关键词、人群定向、创意进行优化调整。这就好比有人喜欢手动挡的驾驶乐趣。
第二,能否为商家降低成本?
要理解这个问题,我们需要知道如何自动调整价格。据官方介绍,搜索推广的自动调价范围以你的关键词出价为基准,实现不同价值流量的最优出价,帮助你获得更多的高转化流量。最终可能低于或高于你设定的出价,但最高不会超过3倍溢价。
要知道,正常的关键词扣费就是关键词竞价,加上人群溢价和分时折扣。在此基础上,最多不超过3次。说实话,你需要谨慎对待关键词竞价。如果你做得不恰当,你应该握手。原出价0.99元,结果99元。那有点令人沮丧。这个时候就靠你的涨停来保护你了。
但是,费用能不能降下来,主要还是看你送货的目的。我们知道提高出价后,必然会带来大曝光。如果这个时候点击率高一点,我们可以获得比以前更多的流量。如果转化率好一点,这是一个大家皆大欢喜的结局。我们知道,好的点击率会导致质量分数的提高。质量分高,竞争力就强,平均点击成本必然降低。届时,你可以用同样的预算获得更多的流量,完成更高的销售额,用同样的成本增加交易。是否意味着成本降低?难的是你提高竞价后,点击率还是低,曝光大,点击率低。这样一来,能保证质量分不下降,也算是幸运的了。
至于是否开启自动调价,还是要看卖家自己的情况。您也可以尝试打开它来查看结果。事实上,如果你知道如何搜索和推广你的朋友,就没有必要打开自动调价。