近日，全球移动电商平台Wish的母公司ContextLogic Inc宣布启动其全球整合品牌营销的第二阶段，并通过全新的创意广告活动——Forced Smiles(苦笑)支持其全新的品牌重塑计划。
此广告是Wish与鲸鱼广告公司合作开发的多渠道、多营销活动。它以一个全新的创意广告“苦笑”为特色，呈现了人们在收到家人和朋友送来的糟糕或欠考虑的礼物时表现出的尴尬反应。
创意内容讲述了一个男人从家里得到一个自己不太喜欢的网球拍，强颜欢笑照顾家人情绪的故事。突然，他头顶上方的一个愿望入口打开了，男子愿望清单中的各种物品不断落下。
其中一个风笛直往他怀里一摔，这个最喜欢的礼物终于点燃了他发自内心的笑容。幸运的是，对于Wish消费者来说，他们可以与亲人分享愿望清单，避免在打开礼物时“强颜欢笑”。
Wish品牌重塑营销活动于今年8月启动，“苦笑”是第二波营销推广。包括视频和音频格式的一系列广告将在英国、美国、德国、意大利、加拿大和澳大利亚的数字媒体、电视媒体和流媒体、广播和社交平台上播放。
为配合购物旺季，这项为期7周的活动于10月15日开始，上述所有领域的电视、流媒体和音频营销将持续到12月30日。
Wish首席产品官兼首席客户官Tarun Jain表示，“经过一年令人难以置信的战略转型，Wish品牌更名的第二阶段营销活动对我们来说是一个重要的里程碑。我们将继续履行“为消费者和商家构建更强大的发现购物世界”的使命。我们希望向消费者展示全新的愿望，并期待听到您对此次营销活动的反馈。”
此外，Wish还将继续与包括Adrian Bliss、Baby Tate、Harry Tate和MLMA在内的优秀内容创作者合作，扩大活动的覆盖面。每一位KOL都经过Wish的精心挑选，展现其探索式的个性化购物体验。
此次活动的启动紧随Wish品牌重塑第一阶段的启动。在过去的一年里，Wish对消费者和企业的体验做出了重大改变，包括更快的交付速度和客户端的新功能。
这个全新的品牌还带来了Wish的全新使命宣言——“让讨价还价变得有趣，让发现变得容易”，以重申该公司提供独特的发现购物体验的承诺。在个性化技术和强大的商品营销的驱动下，消费者可以发现世界各地新的精彩的东西。
