为了提振销量，亚马逊有了新办法。今年亚马逊的购物季比以往来得更早。近日，亚马逊宣布将于10月11日至12日举行Prime Early Access特卖会，正式拉开亚马逊假日购物季的序幕。
Prime Early Access Sale是Prime会员专属的全新两天购物活动，覆盖美国、英国、加拿大、法国、德国、意大利、西班牙、奥地利、中国、卢森堡、荷兰、波兰、葡萄牙、瑞典、土耳其等全球多个国家和地区。这些地区的Prime会员将享受数千种商品，如电子产品、时装、家居、厨房、宠物和玩具。
与此同时，亚马逊将在10月11日创建第一个百强榜单，该榜单将选出所有类别中最受欢迎的100种商品。此外，节日礼物指南和亚马逊的Toys We Love list也将一起发布，这将使Prime会员更好地发现低价产品，并提前获得节日折扣。
或许部分原因正如Prime副总裁Jamil Ghani所说，是因为发现Prime会员每年都在这个时间段寻找折扣，所以亚马逊史无前例地推出了第二次会员折扣活动。
但从数据上看，绝非如此简单。根据德勤最近发布的假日零售额预测，整体假日零售额将比去年增长4%至6%，达到约1.46万亿美元，明显慢于2021年同期15%的增幅。显然，亚马逊希望用高折扣刺激人们的消费，推高其年终销售额。
各种危机让亚马逊很紧张。
今年以来，由于通货膨胀、欧洲能源危机、供应链限制等问题，运营成本急剧增加。亚马逊不得不先后提高美国和欧洲的会员费。此举的结果是英国站损失近60万Prime会员，而另一边的卖家在经历了FBA配货费、燃油和通胀附加费等一系列额外费用后，也选择逃离亚马逊。
大幅度提高买卖双方的费用，可以在一定程度上缓解经营压力，但亚马逊也需要面对更多的考验:会员希望获得更多更好的购物折扣等服务，卖家也希望看到订单激增，以匹配不断上涨的费用。
因此，再次推会员折扣成为亚马逊证明自己的绝佳机会。更何况，面对即将到来的假日季，各大竞争对手已经做好了充分的准备。亚马逊只有更早更快地开展促销活动，才能更好地刺激消费者的购物欲望，刺激自身的销售增长，弥补上半年连续两个季度的亏损。
此前，Target表示，为了占据更大的假日消费份额，其Target Deal Days折扣将于10月6日开始，比以往任何时候都要早，而“价格匹配保证”将持续到12月24日。
可以明确的是，虽然购买力很可能不如去年，但巨头们还是会想尽办法在旺季争夺市场份额，卖家们也不要懈怠。在保证自己账户健康和信誉良好的前提下，做好准备，尽快做好入库和仓储管理，保证库存充足，确定好促销方案，想尽办法吸引消费者快速下单，或者冲击销售高峰。
