今天无意看到了双十一公布的成绩，网友都认为不会公布了，大家都纷纷猜忌，天猫不行了等话题，5403亿非常醒目的数字，一如既往的市场份额第一，以往双十一都是一天大促，10天预热，预售会更早点，如今加入了开门红11/10点就开抢了，拉长了双11的战线，跨店满减力度更大，满200减30元，作者的想法是每年双十一同一种优惠力度，最多3年就疲软了，所以补贴力度会持续降，作者抛出一个问题，十五年后双十一什么力度，我觉得可能是跨店满100减40元，甚至更低，难道会拉高门槛吗，大概率不会吧，最后影响到的是各商家的毛利了，最近听说今年双11大部分都提前涨价了，然后在参加双11，我看了数码之类的产品确实降价了，一些服饰等可能没有日常便宜了。
另外今年天猫做了一系列大费用调整，降低了中小卖家的运营成本，比如信用卡手续费降至0.6%、折扣工具免费了、生意参谋部分免费、旺铺免费等，但是实际情况是什么呢，运营成本还是很高，获取流量成本太高了，比如你不开直通车，就没有流量，特别是搜索流量，开直通车点击成本就高，就拿食品类目平均点击单价1.5元，超级推荐平均1元，钻展更高了，很少听到周围的商家说赚钱了，人力成本+营销成本+产品成本+物流成本等，就差不多抵消了大部分的毛利了，食品大概30%的毛利算很高了，8%物流+8%人员+6%物流+8%推广+其他大，这还是计算得比较保守的，所以现在做销售，选类目和选款很重要，尽量选择成本低利润高的产品，个人觉得双十一大促等是头部商家等狂欢，小部分小卖家赚钱，还是一些冷门类目，竞争比较小的，但是体量也小。今年天猫的入驻门槛也降低了，代入驻费用也很低了，一些数码类目往年旗舰店在10多万，现在一万都不要了。
今年京东还要离谱，双十一提前4小时开抢，我觉得这个很人性化，不用通宵熬夜了，预付定金也是从以前的1点提前半小时了，我猜测天猫估计明年会学习，双十一提前开抢，2016年刘强东说6年内超过淘宝天猫，明年最后一个年头了，从双十一数据来讲，明年超过阿里是很难了，本身就是不同的运营模式，一个轻资产，一个重资产。
如今比较火点还是直播带货，抖音上好多一些老演员，过气明星带货，死灰复燃，他们本身就有一定的知名度和粉丝，一开抖音就无数人来关注和打赏，看看罗永浩，连央视主播也来了，想起了鸿星尔克直播带货，直接甩了耐克和阿迪直播间交易额，全国缺货的场景，如果没有这个直播带货的入口，可能就不会有那么高的销售额了，这确实一个个机会，不过对于普通商家，基本都是找一些小主播带货，但是没有效果，钱还是要花了，自己带货就不能大卖，又是难点。
另外我看到很多链接标题都有薇娅和李佳琪的产品标题，但是销量很低的，作者猜测是之前做过他们直播，但是后期不做了，销量又掉了，如果要持续爆款，是不是要一直做大直播呢，那费用又高了。
最后附上双十一各品牌排名：
根据ECdataway数据威提供的数据，11月1日0点至11月11日24点，女装品类销售额TOP10品牌依次为ITIB、波司登、优衣库、伊芙丽、鸭鸭、摩安珂、ONLY、VeroModa、太平鸟、TeenieWeenie。ITIB自稳居第一波爆发期首日销售排行榜、第一波爆发期排行榜的女装类目榜首后，最终拿下天猫双11全程品类冠军。数据显示，ITIB天猫官方旗舰店双11销售额达10.5亿元，总支付件数超345万件。
男装品类TOP10品牌分别为优衣库、波司登、杰克琼斯、太平鸟、花花公子、GXG、森马、罗蒙、雅戈尔和南极人，新锐潮牌未能进入最终榜单。
值得注意的是，优衣库虽然错失女装榜首，但同时冲进了女装、男装、童装和内衣四个品类的TOP10榜单，分别位列第三、第一、第三和第六。
在全程榜单中，彩妆品类TOP10品牌分别为YSL、雅诗兰黛、阿玛尼、花西子、3CE、完美日记、兰蔻、MAC、CPB、纪梵希。其中，花西子在第二波爆发中，上升4个名次。而欧莱雅、雅诗兰黛、兰蔻、资生堂、后、薇诺娜、玉兰油、SK-II、科颜氏和海蓝之谜组成了护肤品类的TOP10，国货新锐品牌薇诺娜在众多大牌之间，拿下第六名。
零食品类TOP10品牌为三只松鼠、百草味、良品铺子、比比赞、周黑鸭、德芙、好利来、来伊份、王小卤和费列罗。前三名仍被“零食股三巨头”三只松鼠、百草味、良品铺子占领。
在运动品类中，斐乐、李宁、耐克、阿迪达斯、安踏、迪桑特、彪马、斯凯奇、MLB和安德玛为TOP10品牌，国货呈现“反超”之势。
对比来看，在茶和内衣品类，新消费品牌“含量”较高，都占领了3个席位，分别是CHALI、茶颜悦色和奈雪；ubras、蕉内和内外。
另一边，科沃斯、添可和戴森位居生活电器品类TOP3；厨房电器品类TOP3依次为美的、九阳和苏泊尔三个传统品牌。雅萌、ULIKE、飞利浦为美容美体仪器品类前三名。
