14年前兴致勃勃参与双十一的那批80后、90后怎么也没想到，高考过了十数年以后，还会在辅导孩子奥数题和购物平台满减计算上再次与数学狭路相逢。面对一年比一年复杂烧脑、一年比一年预热时间长的“双十一”，越来越多的消极声音此消彼长。
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针对被吐槽最多的预售期过长、优惠计算复杂、先涨价后降价等众多问题，虽说各大平台都给出了自己的解决方案，但不得不让人发问，现在的双十一还值得购买吗？
面对已经走了14个年头的双十一，许多人表示已经变成食之无味、弃之可惜的鸡肋购物节。
2009年的那个双十一，只有27个商家参与
在“双11”购物节之前，11月11日这天是更多年轻人所关注的“光棍节”，正因如此，足够的话题度使得11月11日成为阿里进行节日促销的绝佳窗口。
于是，在2009年的那个秋尾，一场只有27个商家参与的第一届双11诞生了。
第一年双十一的淘宝销售额虽然只有5000万，这个数字对于现在动辄5000亿大关的双十一战绩来说可以说是“轻如鸿毛”，但也正是从这年开始，网购充分调动了商家和消费者的积极性，消费模式也开始从C2C向B2C进行转变，B2C的消费模式被正式推到前台。而后的几年双十一也成为一年之中最值得购买的促销节，没有之一。
但转过头来看如今的双十一，就像一个步入中年职场人，面对来自各方面的压力。尾款制、满减制、购物金制、返利制、凑单制等等等等五花八门的制度，实在是考验消费者的计算能力。越来越复杂的计算规则、越来越长的预售周期，以及参杂其中不绝于耳的先涨价后打折的争议，以致于阿里不得不使出浑身解数来拯救双十一的“中年危机”。
可以看到的是，尽管双十一每年的成交额数据都在增长，但是从提前一天抢购到如今提前近一个月就预付定金，基本可以说这是把一个月的网购消费数据都纳入双十一之中。这里面除了有增加玩法难度的考量外，或许也有对双十一真实成交额下降的担忧。毕竟在年复一年的抱怨中，已经有越来越多的消费者选择离场。
“一顿操作猛如虎，最后便宜两块五”
相比于2009年时的网购环境，随着发展，越来越多的网购平台崛起，也在不断蚕食双十一市场。平台的增多，带来的就是价格战，如宣称每天都是‘双11’”的拼多多，在2020年，月活用户数更是相继超过了淘宝、京东等两大电商巨头，凭借一己之力改写了国内电商行业的市场格局，还有不断崛起的直播电商都使得双十一的价格优势不再那么不可撼动。
如遭受无数吐槽的“砍一刀”模式，正在被其他平台借鉴。今年双十一推出的“赚喵果”模式从本质上来看也是依靠人拉人、朋友圈助力来吸引用户，被网友调侃为“一顿操作猛如虎,最后便宜两块五。”而平台借此来进行流量转化，这背后呈现出来的就是越来越复杂的游戏规则。
淘宝推出的喵果助力需要做各种任务
多重的优惠计算规则和超长的预售期，越来越引起更多消费者的不满和疲惫。不知从什么时候开始，各大社交媒体平台上都充斥着“双11”满减规则越来越复杂的讨论，甚至引来网友们的调侃：“买个东西就像在进行数学考试一样，真的累了。”
网友制作的抢劵时间表图源知乎陈石
作为资深网购达人的郑州市民翟女士表示，往年自己的双十一预算都在5000元左右，但现在会更多选择其他渠道。“肯定没以前力度大了，我从很早就参与双十一，以前真的力度实惠，但现在很多直播间的东西比双十一的还要优惠，所以不会特意等到双十一才买。”翟女士说。
