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研究报告发现，面对今年“双十一”购物节活动中，我们中国消费者变得更加理性，也更加关注在价格方面具有竞争力的优质产品。在调研结果指出，有88%的受访者已经开始购物或计划提前购物(所谓囤货了)，以留出更多时间购买优惠的商品，但是有68%的消费者在等待大促销活动双十一到来，才开始抢购。
许多消费者倾向于货比三家，以寻找实惠的商品。除了天猫和京东两个大平台以外，中国消费者也越来越多地使用抖音、小红书和拼多多等平台来购买自己喜欢需要的物品，以获得优惠的价格。调查报告显示，超过半数人(56%)表示今年将削减购物季整体支出，86%的消费者则表示会考虑通过融资或者分期付款的方式进行支付。
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近日，新物种研究院院长吴伯凡说:“以前大家登堂入室，就像一个酒店里大家都在大堂里，现在大家各自找到自己特别需要的东西，整体感觉大堂不是特别热闹了，那是因为已经登堂入室，内部的门道变得更加深了”。这也容易理解，为何双十一的GMV数字反倒没那么重要，在追求长期主义的新阶段，单个大促节点的GMV，已经不再能反映大促期间商家的真实境况。
