首先在国外市场，零售黑马Costco在增长和抗风险上，打败了零售世界第一的亚马逊。从2015年以来，亚马逊出现了首次亏损，并且亏损金额高达38亿美元。
反观做折扣零售的Costco，不仅稳住了营收和利润，还双双实现了10%以上的增长。在各大零售巨头纷纷“过冬”的情况下，Costco的数据就像一股清流，让整个零售行业再次认识了折扣零售的优势。
像上海的第一家Costco门店——闵行店开业的时候，场面真的是“人山人海”，排队的人甚至排到了几百米开外。到了今年，Costco即将在上海开出第二家浦东门店。
有网友表示：“本来每两个星期都要开车去采购一次，等到浦东店开业了我就更近了。”可以预见的是，这次Costco开业，又将是一次“人山人海”。
线下Costco被挤爆，线上做折扣零售的唯品会也非常火爆。根据其去年公布的数据显示，唯品会活跃SVIP用户猛增21%。2022年第三季度，唯品会实现营收216亿元，净利润17亿元，同比大涨了168.4%。
从原来以女装起家的唯品会，到现在热卖的品类已经覆盖了美妆、母婴、数码家电、黄金珠宝、奢侈品等多种品类，成为了综合性的特卖电商平台。
折扣零售市场的火热，引得国内折扣零售赛道群雄并起。大家纷纷入局折扣零售领域，像盒马CEO侯毅就表示：“2023年开始，奥莱店将作为盒马最重要的战略项目，没有之一”。
除了这些本土巨头，国外的零售巨头也纷纷加速在国内的布局。比如说2019年进入中国的德国折扣零售商ALDI奥乐奇，目前在中国的门店数量已经超过了30家。
