“今年的热销产品与往年不同，玩具、运动户外、宠物、珠宝四种品类增长迅猛，被行业称为‘新四大金刚’。”中钢经济研究院首席研究员、中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧告诉中青报·中青网记者，今年双11期间，新品类受到消费者的青睐，体现出一大批消费新趋势。
天猫双11期间，智能电玩、户外用品、猫狗宠物商品、适老家具等行业同比增长超过20%，面膜冷热仪、低碳清洗机、内衣洗衣机等148个细分趋势品类，同比增长超100%。
老字号也在双11焕发新生机。截至11月11日零点，有50个老字号品牌成交额破千万，其中11个老字号品牌成交额破亿。据统计，130个品牌的会员成交额超过1亿元，会员成交额同比增长100%的品牌超过5600个。
会员成为品牌“复购”的主力军，为品牌长期可持续经营创造条件。数据显示，珀莱雅、薇诺娜、自然堂等品牌接连创下1小时成交额破亿的成绩，海尔、美的、小天鹅等家电品牌更是实现成交额1秒破亿。
许多中小商家在双11找到了生意增长的确定性，甚至跃进“百万俱乐部”、“千万俱乐部”。今年天猫双11发起“农货多一件”倡议，希望每个淘宝直播间多带一件农货。截至11月7日，有1664万用户为老乡下单，直播间累计卖出3549万件农货，超4.6万款农货销售额同比增长超100%。
据了解，今年双11共有29万品牌、数百万中小商家、主播报名，超过2100万商品参与。截至11月10日12点，淘宝新主播的日均观看人次同比增长561%。此前数据显示，淘宝过去一年新增了50多万名新主播。临近双11的前两个月，有超过100家直播机构入驻淘宝。
绿色消费正在成为一种生活方式。数据显示，双11期间超过1633万人购买了绿色商品；菜鸟驿站“回箱计划”预计600万个包装被回收再利用；超过700万闲鱼用户参与了手机估价和回收，减碳量相当于在地球上种下350万棵树。此外，今年双11，阿里巴巴还提前购买储备了3200万度绿电，日均使用绿电同比增加30%。
