扣费公式：您的实际扣费=下一名出价X下一名质量得分/您的质量得分+0.01元。
如何降低平均点击花费？
1)提高总体关键词的质量得分
优化图片、标题、类目、属性、详情，另外要优化关键词，选择和宝贝所属类目,属性和标题相关的关键词
筛选关键词，展现点击少的词，质量分低于或者等于8分的词删掉
相同的出价，质量得分越高平均点击花费越少
2)提高点击率
创意图片，也就是直通车图片的优化;将我们不利于我们点击率的地域考虑删减，对地域投放进行合理设置;关键词的优化，还有就是对账户关键词整体优化。
3)提高转化率
提高店铺的好评率，优化dsr评分
那么直通车平均点击花费相关的因素有哪些呢?
1.质量得分：PPC与关键词的质量得分有着一定的关系，对于直通车来说，一个关键词的质量分越高，那么它的平均点击花费就越少。
2.点击率：关键词的点击率越高，证明这个产品被买家接受与欢迎的程度也就越高，淘宝官方其实也是更加青睐于这样的产品，所以说在产品的出价与质量分相同的时候，点击率越高的关键词直通车平均花费就越少。
