除此以外,在随着时尚的发展,这个圈子的门槛逐渐降低,舒适感成为了消费者在追求版型、质量,以及设计以外的重要因素之一。
所以在各花入各眼的今天,「极简」则成为了万金油,再配上正在趋势当中的「户外」,两者一杂糅,则是我们今天的主角NorseProjects大火的原因。
丹麦充满着童话的气质,是艺术与现代交织的城市,堪称极简艺术的首都。这里诞生了许多知名的品牌,来自哥本哈根的NorseProjects便是其一。仅仅凭借简单基础的版型,高级的色彩就能征服一众的消费者。
但你一定没想到的是,这个极致简约的服饰品牌,当年却是以街头风格起家。
01.
从“Supreme”
到“优衣库”?
在2004年初,三个年轻的小伙子,TobiaSloth、AntonJuul,和MikkelGr?nneb?k一拍即合,创立了NorseProjects,品牌创立初期,只是一家街头服饰与艺术画廊,并没有立刻推出产品。这个节奏似乎就像早年间的Supreme一样,从一家小小的潮牌店、滑板店开始。
在早期的NorseProjects代理的品牌里,你可以找到英国传统皮鞋品牌Tricker’s,澳洲品牌PerksAndMini等。凭借独到的眼光,很快成为独树一帜的潮流买手店。
五年后的2009年,NorseProjects才发布了品牌的第一个男装系列。
当然在早期的产品中,我们还是能看到一些街头的元素。
帽子一直是NorseProjects所青睐的单品,从早期到现在,各种各样的帽子让人目不暇接,无论是鸭舌帽还是渔夫帽,无论是翻毛皮还是麂皮,从不同款式到各种材质,可以说是一应俱全。
而且他们家的帽子,不同时期,多以延续斯堪的纳维亚风格,既注重产品的实用性,又强调设计中的人文因素,这种风格大量采用自然色彩,以冷色调为主,是北欧三国挪威、丹麦、瑞典地区形成的风格。
除了帽子以外,NorseProjects的其他单品也多以斯堪的纳维亚风格为主。同样是SelectShop起家,美国的Supreme发展成街头品牌,NorseProjects开启了极简的道路,只能说是一方水土养育一方人,“高冷”的北欧造就了三位主理人的审美。
不过这也无可厚非,要知道北欧可是高纬度,气候寒冷的地方。长时间的黑夜与寒冷来临时,与其在白雪皑皑的街道上转悠,倒不如在室内制造点色彩。因此北欧的品牌多以明亮,舒适的色调为主,相信经常逛IKEA的朋友一定能够感受到。
这也造就了NorseProjects的风格,如何以简约的调性去营造舒适的氛围就成了品牌的第一要务。
但不同于北欧其他快时尚品牌,NorseProjects的目标可是向国际品牌靠齐的,不但要融合家乡的风格,又具备一定的潮流属性。所以有的人说NorseProjects是丹麦“优衣库”,这可太让人忍俊不禁了。
相较于传统的极简品牌而言,NorseProjects是多了一些“人情味”的。并不是一味的追求高级,而是展现更多的人文情怀,以「CreatedforLife,GoodforAllSeasons」为目标,意为品牌为生活而创造,为四季而创造。
也就是说,极简的同时也有追求功能性。
这种功能性的刚需,也与品牌的灵感来源有关。
NorseProjects更多是通过记录北欧人民的生活为主,其中包括但不限于狩猎、出行、以及当地的民俗文化等。并且由于北欧特殊的地貌特征,Norseprojects要想完整地还原出当地的特色,就必须要为功能性买单。
这或许也是拉开与其他简约品牌区别的最快方式。
而在配色上,NorseProjects也未局限在黑白灰三种简约风常用的色调中,都以红棕、浅黄、蓝绿色为主,也间接拉近了品牌与消费者的距离,与冰冷的北欧气候形成反差,也难怪这样一个算是初出茅庐的简约品牌,能够快速的在2015年就荣获“十五佳斯堪的纳维亚风格男装品牌”。
02.
进军户外的野心
不过很显然,NorseProjects并不想品牌被定义为「有一定功能性的简约风」,「基本款」「百搭」「快时尚」这种优衣库式的标签,这些不足以满足品牌进军户外圈的野心。
在基于北欧独特的气候与地势情况下,NorseProjects展开了与品牌的联名之路,试图通过这种直接粗暴的方式弯道超车,与adidas合作就是他们的选择。
在那个传统老爹鞋盛行的年代里,NorseProjetcs跳脱出时尚奢侈品牌的FashionDadShoes,选择了一种更加复古,有越野感的休闲老爹鞋。在秉承着斯堪的纳维亚风格的前提下,从自然出发,展现北欧的简约设计。
adidasxNorseProjects
在第二次合作中,NorseProjects再次通过一双「CasualFather」展现了哥本哈根城市中的混凝土建筑,同时在材料上也进行了更多的创新。但看这一双鞋,是不是有一种在山峦中拨开云雾的即视感,干净脱俗又保持着高水准。
adidasxNorseProjects
adidasxNorseProjects
当然,这种野心也不只是停留在联名上,通过NorseProjects的几季单品,也不难看出其逐渐完善的品牌调性。
18年的春夏系列,NorseProjetcs延续了品牌一贯的极简式风格,设计师从艺术家DonaldJudd的作品及北欧海岸线的景色中撷取灵感,以「北欧海岸风情」作为主题,带我们领略了一番北欧沿海风情。
除此以外,同系列中还深受冲浪文化影响,珊瑚红和海军蓝的配色单品,足以让户外爱好者眼前一亮。
时间推动到2021年秋冬,品牌再次以「为生活而创造且因应所有季节」为核心理念,为我们带来了创新材料PertexQuantum单品羽绒服,针织衫等,依旧是干净利落的线条与细腻的设计,再次强调了品牌与自然的联系。
不过,注重材料早已不是品牌的什么新鲜事了,早在17年,品牌就联合GORE-TEX推出了搭载鹅绒芯填充,极大地提高了外套的御寒功能。
也正是这样一个不忘初心,始终在「简约户外风」的道路上不断前进的品牌,在联名的这条道路上也得到了许多品牌乃至艺术家的青睐。
03.
扩大品牌影响力的
联名之旅
我们不止一次地强调过,一个「小众品牌」如果要杀出一条道路,联名是最快,也是最有利于扩大品牌影响力的道路。在与adidas的几次合作后,NorseProjects与其他品牌的合作也依旧诚意满满。
在鞋履上,早在2009年就曾与NewBalance合作,灵感来自于1980年代后期NewBalance鞋履上出现的经典配色,创作了这款M670MTU鞋款。
NorseProjectsxNewBalance
同年,作为AdidasConsortium的MyCity系列的一部分,NorseProjects受邀为Adidas设计经典的哥本哈根模型。
NorseProjectsxAdidasConsortium
2012年,NorseProjetcs与曾经的代理品牌,英国鞋履老牌Tricker's合作过一双充满绅士感的精美鞋靴。
Wingtip雕花设计,搭载Dainite橡胶鞋底,以棕褐色及深夜蓝两种配色呈现,散发着绅士范儿,这个设计即使放在10年后的今天来看也依旧不过时,足以看出品牌的前卫性。
NorseProjectsxTricker's
同年,与标志性鞋履品牌Pro-Keds建立合作,以重新设计的Pro-KedsRoyalMaster为特色,取材于哥本哈根日常生活中的突出元素:海洋、海滩和老城区,推出三种配色精简版本。
NorseProjectsxPro-Keds
2013年,再次趁热打铁,与NewBalance、Vans合作,敲开了复古慢跑鞋与滑板鞋的合作序章,这足以看出品牌的野心。
NorseProjectsxNewBalance
NorseProjectsxVans
当然,与鞋履的合作远不止这些,还有法国手工制鞋品牌Paraboot,著名的工鞋品牌Dr.Martens,日本凉鞋制造商Suicoke等。
除了鞋履,在自己的服饰上也是下足了功夫,意大利运动品牌Nemen就与NorseProjects玩起了简约军事风。
NorseProjectsxNemen
最近,还与洛杉矶艺术家GeoffMcFetridge就「复古」与「艺术」玩起了合作。
GeoffMcFetridgexNorseProjects
GeoffMcFetridgexNorseProjects