根据天猫官方数据，618期间，天猫平台手机销售额达到215.6亿元，同比增长15.6%。其中，苹果以57.7亿元的销售额稳居第一，小米以17亿元排名第二，华为以13.7亿元位居第三。其他进入前十的品牌分别是荣耀、vivo、OPPO、三星、一加、真我和魅族。
从这份榜单可以看出，苹果在天猫平台上的优势非常明显，其销售额几乎是第二名小米的三倍多。这主要得益于苹果在今年推出的iPhone14系列的强劲表现。据统计数据，iPhone14系列三款机型都进入了单品手机累计销量TOP10，其中iPhone14Pro和iPhone14ProMax分别拿下了第一和第二名。尽管苹果没有公布自己的618战报，但毫无疑问它是无冕王者。
安卓阵营方面，小米以17亿元的销售额领跑，其次是华为和荣耀。小米今年618的增幅不算大，但在当前市场环境下，不下滑就已经是胜利了。小米在京东平台上也取得了194亿元的全渠道支付金额。小米今年主打的机型有RedmiK60系列、RedmiNote12系列等高性价比产品，以及小米13系列等旗舰机型。其中RedmiK60和小米13都进入了京东单品手机累计销量TOP10。
华为和荣耀则分别以13.7亿元和11.8亿元的销售额排名第三和第四。这两个品牌在分家后，在今年618都有不错的表现。华为虽然受到芯片危机的影响，但仍然凭借自身品牌影响力和用户忠诚度保持了一定的市场份额。荣耀则在解除美国制裁后迎来了新生，在618期间推出了荣耀Magic5Pro、荣耀90系列等新品，并在京东、天猫等核心渠道都实现了大幅度的销量增长。
OPPO、vivo、iQOO、一加等品牌也都有不俗的成绩，在天猫平台上都取得了超过5亿元的销售额。这些品牌都有自己的优势项目，比如OPPOFindX6Pro、vivoXFold2、一加Ace2等，都拿到了特定条件下的销量或销售额冠军。这些品牌在产品力、渠道力、营销力等方面都有不断的提升，是安卓阵营中的重要力量。
