我们之前就分析，出现这种情况只有一种可能，那就是今年比去年跌得比较厉害，这让两家国内的电商巨头无法启齿。2021年全网双十一成交额为9651亿元，其中天猫成交额高达5403亿，而京东的成交额也达到了3491亿，而其他电商占比仅为5%左右，那么今年的双十一呢？从目前的统计来看，全网双十一的成交额仅有5571亿元，比去年整整下滑了4080亿，同比狂跌42%，只能用凄惨二字形容。
具体到企业方面，过去占比最大的当然也跌得最厉害，天猫双十一成交额3434亿元，京东双十一成交额1740亿元，天猫跌了40%多，京东甚至跌破了50%。成绩和过去相比如此不好，也难怪京东和天猫都不提具体的成交额。而这也是这么多年来双十一第一次出现下滑的情况，而且一滑就滑到底……
事实上去年的双十一就呈现出一种上升艰难的情况，虽然最后还是超越了前年，但已经让人发现后劲不足，而今年的大幅下滑则让大家看清楚了当前的形式。一方面经济下行是实实在在存在的情况，另一方面疫情的存在使得很多人也无法自如地买买买。当然这其中还有一个原因是，过去成为双十一消费主力的几大品类，比如手机、电视等，今年都出现用户购买欲低的情况，都不想购买了，打折也很难吸引到用户，何况在双十一之前的iPhone14系列上市，多少也消耗掉了用户对于手机这类产品的热情。
