国产品牌寻高端突破,打造“直板旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略
随着国内头部品牌的入局,如今高端市场的竞争非常激烈,但在最新的数据里,苹果拿下了2022年Q1、2023年Q1中国超高端智能手机品牌销量占比的7成以上,其他国产品牌的份额占比还是与苹果有较大的差距。为了扭转高端市场苹果一家独大的局面,国产手机品牌确立了“直板旗舰+折叠屏旗舰”的双旗舰策略,通过技术创新驱动产品创新,打造差异化的旗舰产品,试图寻求突破。
在直板旗舰里,国产品牌除了在屏幕、电池、快充等方面不断优化创新外,影像提升成为了重中之重,这也是国产彰显产品科技力和差异化的关键,像是现在很多国产厂商开始使用一英寸IMX989大底传感器,超广角、长焦镜头的传感器也不断加强,同时也和光学、影像领域的资深品牌(如哈苏、徕卡等)合作,为自身旗舰产品赋予更强大的摄影能力和让计算摄影回归摄影本质。
折叠屏则是国产品牌寻求高端突破的另一新赛道,目前表现也是非常不错,不仅是华为和三星,其他国产品牌的市场份额也不断在提高,目前已进入了多品牌竞争时代,还有预计2023年中国折叠屏手机的出货量将突破500万部,2024年有望迎来爆发,而中国将坐稳全球最大折叠屏市场。
高端市场之OPPO表现:“影像+折叠”双旗舰效果奏效
国产品牌集体“冲高”的效果还是有成效的,其中像是OPPO在中国高端安卓市场的份额逐年扩大,由2018年的9.8%提升至2022年的13.3%,销量爆增22%,在2023年第一季度里,OPPO以3.6%份额位列中国智能手机超高端市场品牌占比第三,现在OPPO打出“影像+折叠”双旗舰策略,而且效果不错,基本为OPPO站稳高端市场提供巨大支撑。
FindX系列代表了OPPO对前沿技术和极致性能的探索,承担OPPO冲击高端市场的使命。2023年,OPPOFindX6系列发布,主打“三主摄”的影像体验,不止是抛弃主摄的概念还带来了超光影影像系统,让移动影像也能呈现立体感、空间感和临境感光影效果。在DXOMARK全球手机影像评测中,OPPOFindX6Pro还以153分的总分位居第一,在一众影像旗舰里脱颖而出。
(OPPOFindX6Pro)
FindX6系列的市场表现也不错,在今年4月底,其累计销量与去年同期FindX5系列相比,增长了18%;3至5月份,OPPOFindX6Pro在5500-7000元价位段里位列国产机型TOP3。
在折叠屏旗舰里,OPPOFindN2系列两款一大一小折叠屏都有着强劲的市场表现,为OPPO折叠屏销量贡献了不少,在2023年第一季度里,OPPO折叠屏销量同比增长300%,以28.4%份额位列一跃成为国产折叠屏市场第一,同时该季度折叠屏手机TOP5机型里,OPPO就占了两款,且折叠屏总体销量里OPPO就贡献了一半以上。
单看机型,大折叠FindN2的首月销量是去年同期FindN的两倍,主打大外屏、小巧时尚外观的FindN2Flip以17.6%的份额成为了2023年第一季度折叠屏单品销量的冠军。
(OPPOFindN2Flip)
OPPO能有现在的高端市场表现,除了与自身产品力有关外,还与自己长期秉承的服务理念有关,OPPO深耕线下服务,以用户为中心持续提升产品、服务和体验,发力“服销一体化”体验,在国内的服务布局非常广,消费者无论何时何地都在线下找到OPPO的门店,享受到贴心服务。6月30日,位于广州正佳广场的OPPO全国最大全新形象旗舰店正式开业,店内设计充满了“以人为本”的理念,将从用户角度为消费者提供优质的服务体验,开业当天参观人数众多,现场很是热闹。
结语
目前从OPPO在高端手机市场的表现看,直板旗舰FindX系列稳定成长,销量成绩不断突破,折叠屏旗舰FindN系列则是稳居国产折叠屏赛道的第一梯队,看得出OPPO“影像+折叠”双旗舰效果非常明显,未来高端市场表现值得期待。