有网友点赞森马,美特斯邦威,称是90后青春;有人直接点名硫磺皂,认为这一国产皂“确实物美价廉,性价比高,一箱可以用好久”。
更有人“打总结”,称“不论蜂花也好,雅霜也好,不仅是时代记忆,更是经过时间的检验沉淀下来的好国货”,大声喊出了“支持国货!国货加油!”的鲜明口号。
网友们不仅实力打call,买得也很热闹。10月24日天猫预售日,李佳琦直播间内大部分产品链接不到3分钟抢购一空,其中,国产美妆几乎与国际大牌平分秋色。
天猫首波“战绩”数据更直接,开售首日102个品牌成交额过亿元,其中国货品牌直接占比过半。以花西子为例,这一品牌1分钟成交额就突破千万,60分钟破亿元。
国货爆发同样出现在京东和唯品会上。先看京东,数据显示双11开卖10分钟,珀莱雅、百雀羚等253个美妆国货品牌成交额同比增长超100%。优势品类家电国货还更猛,海尔等大品牌1秒破亿。
唯品会上,国货品牌也保持着较大增长。开售1小时,鸿星尔克销量同比增长142%,回力销量同比增长45%,玉兰油OLAY销量同比增长81%,欧诗漫销量同比上涨63%,百雀羚销量同比增长52%……具体品牌的数据总是很有说服力。
这几年来,国货越来越受到年轻人青睐,女孩子的化妆台上多了不少国货身影,男孩子最爱的潮流鞋服也有了国货一席之地,乃至更广阔的领域国货也在拿下市场高地。双十一只不过是个放大镜,将火热趋势放大挑明。
曾几何时,不少人对外国品牌总是抱着“仰视”的心态,但现在国产们甚至连双11主场都拿了回来。像京东唯品会这些平台,不仅外国大牌卖得火热,国产同样备受消费者追捧。
首先,国产们拿出了主动靠近年轻人的姿态,眼下大部分国产的表现开始越来越年轻化,无论是颜值,创新性,还是在时尚性、文化价值上,都尽可能地在贴合年轻人需求喜好。